Rolex, "la marca mundial más reputada" por tercer año consecutivo

GINEBRA, 16 mar (Xinhua) --La marca suiza de relojes, Rolex, ocupó el primer lugar en la clasificación de las marcas más reputadas del mundo por tercer año consecutivo, dijo hoy el Reputation Institute en su informe anual Global RepTrack 100.

Rolex superó a la compañía danesa de juguetes Lego que quedó en segundo sitio. En tercer lugar estuvo Google, Canon en cuarto y The Walt Disney Company en quinto.

El fabricante suizo de alimentos, Nestlé, subió 21 sitios para ubicarse en el lugar número 33.

"La burbuja de la reputación se rompió. Las empresas bajaron un promedio de 1,4 puntos a nivel global, lo que representa el primer descenso importante desde el fin de la gran recesión" de fines del 2000, dijo Stephen Hahn-Griffiths, principal funcionario investigador del Reputation Institute.

El instituto compiló su lista anual luego de entrevistar a más de 230.000 personas en 15 países para clasificar a algunas de las compañías más grandes del mundo.

La reputación se basa en criterios como estándares éticos, transparencia y valor del producto, dijo el instituto en una declaración.

Se incluyen clasificaciones comparativas, tendencias demográficas y una visión singular sobre la dinámica detrás del impacto de la reputación.

El estudio global destaca qué es lo que impulsa la confianza e identifica comportamientos de apoyo como la intención de comprar productos de la empresa y la disposición a invertir en ella e incluso a trabajar para ella.

"Existe una creciente crisis de confianza en el mundo, sobre todo entre las grandes compañías que registran utilidades récord", dijo Hahn-Griffiths. "Estas empresas son juzgadas cada vez más en relación con aspectos de su moralidad y su ética". Fin