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spanish.china.org.cn | 19. 01. 2018 | Editor:Elena Yang [A A A]

Cambios en los hábitos del consumidor chino

Palabras clave: Cambios en los hábitos del consumidor chino

La gente utiliza las bicicletas compartidas de Mobike en Hefei, provincia de Anhui.  

 

El consumidor chino moderno es más sano, menos materialista y más inclinado a las marcas locales que antes, dicta un estudio de Euromonitor, una empresa de investigación de mercado del Reino Unido.

La jefa del departamento de Estilos de Vida de la compañía, Alison Angus, señaló que los jóvenes son gente comprometida a expandir la economía compartida y dispuesta a gastar más dinero en experiencias en vez de posesiones.

Angus, autora del reciente informe “Las 10 tendencias de consumo líderes para el 2018”, indicó que muchos de los nuevos comportamientos entre la juventud china siguen modas mundiales dado que el internet y las redes sociales acortan distancias.

"La propiedad está en entredicho y una vida flexible, minimalista gana terreno con consumidores compartiendo todo, desde ropa, utensilios del hogar, mascotas hasta carros y viviendas”, resaltó.

La economía compartida ha echado raíces en el sector del transporte en China donde esquemas de bicicletas sin un estacionamiento fijo y servicios de taxi por teléfono abundan. El fenómeno poco a poco se ha ido ampliando a otros aspectos de la vida diaria.

Haier, una reconocida marca china de electrodomésticos, ha iniciado el alquiler a corto plazo de máquinas y otros equipos, así también el servicio de mandados ha ido despegando, según Angus.

A través de UU Runner, los usuarios pagan a "corredores" para que realicen toda clase de labores, desde hacer la cola en oficinas de registro a pasear perros y comprar alimentos.

Un reciente reporte de la consultora británica McKinsey reveló que los chinos también favorecen más y más a las marcas locales frente a las extranjeras, especialmente en ciertas categorías.

En 2012, las empresas chinas representaban el 43 % del mercado de dispositivos digitales frente al 63 % en 2017. En el rubro de cuidado personal, las firmas chinas alcanzaron el 76 % el año pasado en comparación con el 61 % registrado en 2012, afirmó McKinsey.

La preferencia por los nombres extranjeros permanece fuerte en productos como los cosméticos, vinos y accesorios.

Euromonitor mostró que los jóvenes destinan menos recursos en bienes y más en experiencias como vacaciones cortas o ver una película, los ingresos por dicho concepto subieron 13,5 % el 2017.

Angus asegura que esto se debe en parte al aumento de una contracultura china o wenqing. El término se deriva de wenyiqingnian, que literalmente significa “jóvenes sofisticados” pero quizá sea más adecuado usar la palabra "hipster".

"Rechazan el consumismo, una suerte de ir en contra de lo que caracteriza a China”, explicó Angus. "Buscan una vida que se enfoque en la cultura. Pasan su tiempo libre leyendo poesía, visitando galerías de arte, cuidando mascotas y bebiendo menos”.

Tanto McKinsey como Euromonitor alegan que la reciente locura por lo sano en China tiene para rato. Los rubros de fideos instantáneos y bebidas gasificadas han retrocedido desde que el Gobierno trazó un plan de buena salud en 2016, y las tasas de ejercicios continúan en alza.

"Hoy la cifra de personas que corren y se ejercitan es mayor en China que en Estados Unidos, y los productos vinculados al rendimiento deportivo han aumentado”, comentó Daniel Zipser, socio principal de McKinsey en Shanghai.


 


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