Un trabajador rural utiliza un celular para transmitir en vivo en el distrito de Wuxiang, provincia de Shanxi, 18 de mayo de 2017.

La aplicación china que comparte videos y transmisiones en vivo, Kuaishou, ha ganado popularidad entre la población rural del país asiático, puesto que ha servido como punto de unión al permitir a sus habitantes grabar pasajes de su vida diaria y publicarlos.

Lo que diferencia a este programa de otros es que se enfoca en el ciudadano común y no en glamorosas celebridades y estrellas cuyas publicaciones abundan en la red.

"El número de usuarios activos ha superado los 40 millones con millones de videos cortos creados vía UGC (contenido generado por el usuario)", indicó Su Hua, fundador y director ejecutivo de Kuaishou. El siguiente paso ahora es alentar al poblador rural a grabar y compartir videos ligeros.

Para cualquier aplicación de red social, la clave es contar con usuarios activos. Considerando el éxito de Instagram, Su cree que todavía existe un gran potencial para el crecimiento en los registros de Kuaishou.

El programa es muy popular incluso en las zonas urbanas. Los inscritos en ciudades de primer nivel como Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen llegan a 10 millones. Dicho en otra manera, 30 millones o más del 70 % de registrados proceden del entorno rural.

Asimismo, el 87 % pertenece a la generación después de los 90 o los denominados millennials. "Estamos comprometidos a grabar la vida diaria de la gente ordinaria, ofrecerles una ventana donde se puedan expresar”, precisó Su y agregó que la aplicación busca mejorar su interfaz y captar una mayor atención.

El programa recomendará contenido personalizado en base a la historia de búsquedas y preferencias con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial y un sofisticado algoritmo. "También nos fijamos en temas de confidencialidad y seguridad”, subrayó Su.

Kuaishou se estableció hace 6 años y la empresa ahora explora diferentes formas de hacer crecer sus activos a través de herramientas virtuales, regalos, publicidad, comercio electrónico, juegos y otros servicios de valor añadido.

Su apuntó que el objetivo último no es comercializar la plataforma por completo. "Sin embargo, esquemas comerciales de valor fortalecerán nuestro equipo, nos ayudarán a conseguir más talento y a mejorar nuestros productos”.

En marzo, Kuaishou recibió 350 millones de yuanes (1,1 millones de dólares) en financiamiento. La ronda de inversión estuvo liderada por el gigante chino de internet, Tencent Holdings Ltd. El año pasado, la firma recibió capital del buscador Baidu Inc y de Sequoia Capital, valorizando a la compañía en más de 3 mil millones de dólares.

Además de Kuaishou, el negocio liderado por Su también cuenta con otras dos aplicaciones de video centradas en asistencia para la transmisión en vivo y videos cortos, así como edición.

Dada la gran cantidad de grabaciones, Kuaishou siente la presión de revisar el contenido para garantizar la seguridad y el cumplimiento de las regulaciones existentes.

"Como una plataforma pública de videos, necesitamos chequear el contenido del material que se sube de acuerdo con las normas nacionales antes de recomendarlo a los usuarios”, explicó Su.

"La tarea de revisión manual es titánica. Nos tomó 3 años establecer nuestro propio sistema. El equipo profesional de supervisión viene de la televisión con una vasta experiencia laboral. Hemos reforzado el control de las transmisiones y hemos lidiado con quienes difunden contenido inapropiado como pornografía”, acotó.