Los propietarios de medios chinos, especialmente aquellos en internet, se equiparan cada vez más a sus contrapartes internacionales en términos de ingresos por publicidad.

Según un informe de los 30 Propietarios de Medios del Mundo más Importantes, publicado por la agencia Zenith, Tencent Holdings, con sede en Shenzhen, atestiguó un ingreso por publicidad que aumentó 697 por ciento entre 2012 y 2016, solo después de la compañía Twitter, que registró un aumento porcentual del 734 por ciento, y desbancando a Facebook Inc. El ingreso por publicidad registrado por el motor de búsqueda Baidu Inc creció 190 por ciento durante el mismo periodo.

Zenith ha publicado la lista desde 2007. La lista de este año se basa en el ingreso por publicidad de los propietarios de medios, sin incluir los ingresos del resto de las actividades.

Tres propietarios de medios chinos entraron en la lista de los 30 principales, incluido Baidu, Tencent y China Central Television, que se colocaron en la posición número cuatro, catorce y veinte. Con eso, China se coloca como el segundo propietario de medios más grande en esta clasificación, solo después de Estados Unidos.

Los Estados Unidos dominan la lista, con 20 de las compañías. La compañía hermana de Google Inc, Alphabet Inc, junto con Facebook, se colocaron en las primeras dos posiciones.

La publicidad en redes sociales es un componente creciente de la publicidad en internet, que aumentó a 51 por ciento en 2016.

Jonathan Barnard, jefe de proyecciones en Zenith, indicó que las plataformas de anuncios por internet estaban estrechando la brecha en el crecimiento del gasto para anuncios del mundo” hoy en día.

Los propietarios de medios chinos están acercándose a la tendencia mundial, con dos de tres compañías incluidas en la clasificación de las compañías de internet.

Principales propietarios de medios en 2017

(según el ingreso por publicidad)

Crecimiento del ingreso por publicidad en internet e=estimado

Fuente: Zenith