Número 10 Chaumet

Angelababy, portando una corona Chaumet, es captada en París antes de su boda en China, el 8 de octubre de 2015.

Algunas marcas de lujo comienzan a promocionarse e incluso tratan de vender productos por medio de WeChat, una de las aplicaciones más populares para el envío instantáneo de mensajes en 2016, lo que indica el creciente papel del desarrollo digital.

El Instituto Fortune Character, una agencia de investigación que ha rastreado la tendencia del consumo de lujo durante años, notó que las compañías de lujo mundiales han gastado más de 4 mil 500 millones de dólares en ampliar su presencia en el ciberespacio.

El instituto señaló que el tránsito en los portales oficiales y en las cuentas oficiales de WeChat y de Weibo en el rubro de marcas de lujo fue marginal, pese a que los portales se les dio buena atención y contaban con funciones plenas.

Zhou Ting, director del Instituto, proyectó que en 2017 la dirección principal de las marcas de lujo será mejorar la experiencia de ventas y el servicio vía electrónica. Un total del 34 por ciento de los consumidores encuestados reveló que esperaban poder ordenar en línea y pescar en tiendas de remate toda vez que esto les podría ahorrar hasta un 50 por ciento de tiempo de compras y lo que implica un gasto extra de entre 20 y 50 por ciento.

El 10 de enero en Shanghai, el Instituto publicó el Informe de Desarrollo Mundial de las Marcas de Lujo para el año 2016 según las encuestas hechas a 3 mil 726 individuos de alto perfil en la red.

Echemos ahora una mirada a las 10 marcas de lujo que han tenido un buen desempeño en la comunicación digital de China.