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spanish.china.org.cn | 18. 01. 2017 | Editor: Lety Du [A A A]

WeChat y Alipay anuncian fin de la batalla por los “sobres rojos”

Palabras clave: WeChat y Alipay anuncian fin de la batalla por los “sobres rojos”

El presidente del grupo Weixin, Zhang Xiaolong, confirmó que no se lanzará ninguna campaña de marketing a través de la aplicación WeChat en referencia a los “sobres rojos” virtuales durante el Año Nuevo Chino 2017 y que su ausencia permitirá a las personas pasar más tiempo con sus familias.

El programa de “sobre rojo” de WeChat, un servicio de envío virtual de regalos en efectivo, salió al mercado durante el Año Nuevo Chino de 2014 y fue la primera de muchas iniciativas similares por parte de otras compañías. Muy pronto ganó popularidad y se convirtió en toda una tradición durante la festividad. Con el fin de expandir su cuota de participación en el sector del pago móvil, WeChat y Alipay se enfrascaron en una batalla financiera de alto calibre. Actualmente, el número de usuarios activos de WeChat sobrepasa los 800 millones, mientras que Alipay cuenta con un registro formal de 450 millones.

Sin embargo, ambas empresas han dado a conocer el fin de su lucha desde este año. "La gente debe pasar más tiempo con sus familias durante la Fiesta de la Primavera en vez de jugar con sus teléfonos móviles”, apuntó el jefe del proyecto “sobre rojo” de Alipay, Chen Guanhua.

El fin de la guerra de los sobres no significa un alto en las mejoras del programa dado que la función es aún una manera efectiva de incrementar la lealtad del cliente. Ahora, ambas firmas han lanzado los “sobres rojos” con tecnología de realidad aumentada. Para captar un sobre rojo, los usuarios deben dirigirse a una dirección específica y escanear un objeto designado. Las compañías esperan que con ello la experiencia sea más divertida y novedosa.

Allegados al ramo opinan que tras la lucha por los sobres rojos, WeChat y Alipay serán más innovadores en el diseño de su producto.

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