Instantáneas del anuncio de Dior en WeChat

El 1 de agosto Dior lanzó su primera boutique en WeChat y transmitió información sobre un bolso Lady Dior de edición limitada, para ser vendido únicamente entre el 1 de agosto y el 4 de agosto por 28.000 yuanes.

El anuncio fue publicado por primera vez en la cuenta pública oficial de Dior en WeChat, y luego se promovió a través de los momentos de WeChat. Esto hace que Dior sea la primera marca de lujo en vender bolsos en los momentos de WeChat, según thepaper.cn.

El anuncio indica que la edición limitada "Lady Dior Pequeña China, Valentine," un bolso de cuero en color rosa, sólo está disponible en la tienda en línea de Dior, donde los clientes pueden diseñar personalmente ciertos detalles del bolso.

La venta comenzó, según se informa a las 12,13 de la mañana, y los bolsos se agotaron a la hora del cierre. Dior dijo que el mismo bolso estará disponible en tiendas físicas después del 4 de agosto por el mismo precio, informó thepaper.cn.

Las marcas de lujo como Dior se enfrentan a una caída de las ventas en el mercado chino, con una caída de las ventas de un 2% en 2015, y una reducción continua de los clientes en las tiendas físicas. Por otra parte, un informe de la consultora Ipsos Group mostró que alrededor del 36% de los encuestados chinos dijeron que estaban dispuestos a comprar artículos de lujo en línea en 2015, un incremento de un 24% desde 2014, según el mismo informe.

"Las tiendas offline han entrado en efecto un período de cuello de botella que está en necesidad de ajuste", dijo Josephine Liang Shangjiu, gerente general de Longchamp China, en una entrevista con thepaper.cn. Liang añadió que no hay hasta ahora ninguna plataforma de comercio electrónico de lujo en China que pueda satisfacer los requisitos de las ventas de marcas de lujo.

Longchamp también ha abierto una tienda en su cuenta oficial WeChat.