Preocupadas por perder tráfico en sus aplicaciones de teléfonos inteligentes cuando la gente está distraída por las celebraciones de la Fiesta de la Primavera, las compañías de internet chinas rivalizaron para mantener a los usuarios conectados con los regalos en efectivo.

Tradicionalmente, los chinos obsequian sobres rojos llenos de dinero, conocidos como "hongbao", a los amigos y familiares durante las celebraciones por el Año Nuevo Lunar. Aprovechando la tradición, las compañías de internet, incluidas Alibaba, Tencent, Baidu y Sina Weibo, lanzaron aplicaciones que permiten a los usuarios enviar, recibir y dibujar sobres rojos cibernéticos en sus teléfonos inteligentes.

La filial financiera de Alibaba, Ant Financial, permitió a los usuarios de su aplicación móvil de pagos Alipay Wallet percibir dinero antes de la víspera del Año Nuevo Lunar. Además, se asoció con la gala anual de la Fiesta de la Primavera de la televisión estatal como su distribuidora oficial de sobres rojos durante la transmisión de cinco horas de la gala en la víspera de Año Nuevo.

Tencent tuvo la ventaja en las redes sociales pues su popular aplicación de mensajes instantáneos, WeChat, fue la plataforma preferida por cientos de millones de usuarios de teléfonos inteligentes que enviaron y abrieron sobres rojos digitales entre amigos, colegas y familiares.