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spanish.china.org.cn | 27. 11. 2015 | Editor: Claudia Leng [A A A]

El Black Friday cala en España

Palabras clave: El Black Friday cala en España


El Black Friday, el período de rebajas que los estadounidenses celebran tras Acción de Gracias, ha calado hondo en España, a pesar de no tener ninguna tradición en el país, y de que la mayor parte del público no sepa ni a qué se debe ni de dónde viene su nombre. Lo cierto es que el único interés de los compradores en él es que se trata de unas rebajas cercanas a las fechas navideñas, por lo que los descuentos vienen muy bien para realizar las compras de esa época del año.

Estas rebajas son en los EEUU, país del que provienen, el último viernes de noviembre, que allí es festivo, y suponen el pistoletazo de salida de las compras navideñas. Su nombre viene de que los libros de contabilidad de las tiendas pasaban del rojo al negro debido al aumento en las ventas.

Hace tres años un puñado de empresas decidió probar suerte en España y tratar de importar la fiesta consumista. El año pasado se sumaron algunos de los grandes operadores, como El Corte Inglés, Mango y algunas tiendas de Inditex. Y este año el fenómeno ha estallado: se han subido al carro todas las grandes cadenas, el comercio online e incluso parte del pequeño comercio de barrio. La mayoría alargará el evento incluso hasta el lunes. Hay ofertas para todos los gustos: la electrónica (televisores, ordenadores, videoconsolas...) copa la mayoría de los catálogos y los anuncios sobre Black Friday. Pero hay espacio también para rebajas de muebles, ropa, restaurantes, aerolíneas, gasolina y hasta jamones o turrón. Recopilar todas las empresas que se han sumado este año a las rebajas prenavideñas se ha convertido casi en una misión imposible.

Pero… ¿Es rentable el Black Friday para el comercio español? Recordemos que la proximidad de la Navidad, con las compras que esta festividad conlleva, supone un aumento en las ventas sin necesidad de recurrir a rebajas. Esto provoca una contradicción: se hacen rebajas en una época de ventas altas, cuando el objetivo de las rebajas es precisamente estimular las ventas cuando éstas son bajas.

Esta semana se han publicado estudios dispares, todos encargados por empresas que participan en el evento. El más optimista fue el de la cadena de electrodomésticos Worten, que en los últimos días se ha visto envuelta en un escándalo de subida de precios antes de la llegada del Black Friday para que las rebajas no sean tales (acusaciones que también se han dirigido a la cadena Media Markt). Aseguró que el 83% de la población española sabe qué es el Black Friday y que el 54% comprará algo.

Lo curioso es que el fervor por el Black Friday que parece estar generándose en España se produce al mismo tiempo que en los EEUU empieza a desaparecer. En el país americano las rebajas empiezan cada vez más pronto, se extienden desde hace una semana por los portales electrónicos y eso hace que las llamativas colas que se formaban a las puertas de las tiendas días antes del viernes negro sean ahora escasas.

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