Un comprador carga una bolsa de Chanel en la Quinta Avenida de Nueva York, 24 de noviembre de 2014.

 

(SPANISH.CHINA.ORG.CN)-Chanel SA, la lujosa casa francesa de ropa y accesorios, señaló este jueves que planea reducir sus precios en China y aumentarlos en Europa, lo que podría a alentar a otras marcas de prestigio a hacer lo mismo.

Los ajustes de precios, que comenzarán el 8 de abril, alcanzarán una variedad de artículos incluyendo tres de sus bolsas de mano más populares: las 11.12, 2.55 y Le Boy.

Considerada como la segunda marca de lujo más grande del mundo, por detrás de Louis Vuitton de LVMH, Chanel estandarizará progresivamente los precios de otros productos este año, sin embargo, los precios mundiales no fluctuarán más del 10 por ciento por encima o debajo de la referencia global del euro, señaló Bruno Pavlovsky, el presidente de Chanel Global Fashion.

Los ajustes de precios ayudarán a combatir los llamados “mercados paralelos de reventa que son facilitados por las diferencias de precios y que lastiman el negocio, la imagen y el carácter de la marca”. En Europa, las bolsas 11.12 y 2.55 aumentarán a 4.260 euros ($4.517) de 3.550 euros y la Le Boy de 3.100 euros a 3.720.

Sin embargo, en China los precios se reducirán a 30.000 yuanes ($4.816) de los 38.200 yuanes anteriores para las primeras dos, y la bolsa Le Boy, de 32.700 yuanes a 26.000, aunque siguen siendo precios más elevados que los europeos.

Las estadísticas de Bain & Co muestran que las ventas en el mercado de artículos de lujo de la China popular declinaron 1 por ciento el año pasado, en comparación con 2013, mientras que los consumidores de dicha región gastaron 380 mil millones de yuanes en el extranjero, lo que representa un 30 por ciento del mercado completo de lujos mundiales.

“Los altos precios son una de las principales razones para el descenso del año pasado en el consumo de bienes de lujo en la parte continental de China” dijo Hong Junjie, director del centro de investigación para artículos lujosos y servicios en la Universidad de Negocios Internacionales y Economía en Beijing.

Hong dijo que muchas marcas de lujo han adoptado una estrategia de altos precios en China para sacar ventaja de la psicología del consumidor chino, que considera que los precios más elevados significan una mayor calidad y gusto.

Sin embargo, los altos precios de China han forzado a muchos a comprar en el extranjero, y Hong dijo que el último paso de Chanel podría alentar ahora a otras compañías a tomar un enfoque similar.

Kering Group, el tercer grupo de lujo más grande del mundo, que posee Gucci y BV, rehusó hacer comentarios al respecto.

“Chanel posiblemente verá un incremento inmediato en las ventas como resultado (de la reducción de los precios) en la parte continental de China” dijo Hong.

Una consumidora de Beijing, Wang Jing, de 26 años, quien ya tiene varias bolsas de Chanel que compró en Europa, dijo que definitivamente compraría otra 11.12 para su madre, pero que esta vez lo haría en China, “tan pronto como baje el precio”.

Gao Nan, una compradora de 30 años residente en París, dijo que su negocio será afectado por los ajustes de precio hasta cierto punto, pero que aún habrá un mercado saludable en Europa para la compra de bienes de lujo en representación de los clientes en China.

“El precio general continuará incrementando en el futuro y muchos consumidores seguirán queriendo comprar artículos clásicos antes de que aumente el precio” dijo Gao.