Puede que China no se haya clasificado para la Copa Mundial de Fútbol de este verano en Brasil, pero la Compañía de Energía Verde Yingli está ondeando su bandera con anuncios publicitarios en los doce estadios en los que se celebran los partidos.

Miao Liansheng, presidente y director ejecutivo de la empresa de fabricación de paneles solares cotizada en la Bolsa de Nueva York, señaló que la presencia publicitaria es muy necesaria y pasará a ser un gran motor para el crecimiento del negocio.

La industria fotovoltaica de China está luchando debido al exceso de capacidad de producción y a los altos aranceles impuestos por Estados Unidos y la Unión Europea (UE).

Además de la publicidad, los paneles solares de Yingli están proporcionando energía a los mástiles de iluminación de todos los campos de fútbol y a los centros de los medios de comunicación durante el evento, que dura un mes.

El estadio Maracaná, donde se celebrará la final de la Copa Mundial en julio, es uno de los lugares más emblemáticos en el mundo del fútbol y ahora será famoso por sus iniciativas de sostenibilidad, según Yingli.

La empresa es la única patrocinadora china del evento mundial. También tuvo este papel en la Copa Mundial de Sudáfrica hace cuatro años.

En 2010, Yingli pagó 500 millones de yuanes (80 millones de dólares) para situar su publicidad en el evento, recordó la firma.

Esta audaz decisión del fabricante de paneles solares, con sede en la ciudad de Baoding, en la provincia septentrional china de Hebei, le permitió ganar más de 50 millones de dólares, por lo que perdió dinero.

Sin embargo, el conocimiento global de la marca ha demostrado ser prometedor. La capacidad de producción de la compañía alcanzó los 3.200 megavatios en 2013 y su cuota de mercado mundial ascendió del 3 por ciento al 10 por ciento después del Mundial de Sudáfrica.

El tibio rendimiento de la industria fotovoltaica y los aranceles impuestos por sus dos principales mercados en el extranjero han enturbiado la situación de la empresa china.

"Los impuestos punitivos de EEUU y la UE han afectado a la compañía. El aumento de los precios ha dificultado nuestras exportaciones en las dos regiones, que solían registrar volúmenes de venta estables", indicó Liang Tian, director ejecutivo de publicidad.

Liang agregó que las barreras a causa de los elevados aranceles de EEUU y la UE han provocado una reestructuración entre los actores del sector, con fusiones y cierres de compañías.

Las empresas que sobrevivan a la reorganización serán las que tengan una fuerte demanda de mercado, marca y tecnologías, mientras que las pequeñas e ineficientes desaparecerán, destacó el empresario. "El mercado fotovoltaico global sigue ampliándose y la gente está demandando energía ecológica, lo que ofrece oportunidades", concluyó.