“Consumo” será la palabra de moda en China

Compra de productos libres de impuestos en una tienda en Haikou, provincia de Hainan. 

China debe tomar medidas de manera rápida y efectiva para impulsar el consumo en medio de la incertidumbre impuesta por la covid en 2022, dado que un "crecimiento estable" seguirá siendo el hilo común en la agenda económica este año, dijeron expertos en el sector.

Los comentarios llegan a medida que las ventas minoristas registraron un sólido aumento del 12,5 % el año pasado, más de 44 billones de yuanes ($ 6930 billones), según los últimos datos de la Oficina Nacional de Estadísticas sobre indicadores económicos clave de China en 2021.

El crecimiento por demanda representó el 79,1 % del avance económico el año pasado, lo que sugiere el rol primordial del mercado interno, dijo Ning Jizhe, jefe de la entidad.

Sin embargo, la desaceleración en los últimos meses del año sugiere desafíos a futuro. Por ejemplo, el consumo de diciembre, generalmente un refuerzo de fin de año, creció solo 1,7 % interanual, 0,18 % más bajo que el mes anterior.

"Se puede decir que el crecimiento del PIB en el cuarto trimestre está por encima de las expectativas del mercado", opinó Jason Yu, gerente general de la consultora Kantar Worldpanel en China. "Pero los casos domésticos han hecho que el rebote no sea tan fuerte, en particular, en los sectores de servicio de alimentos y bebidas y turismo".

Los datos del gasto minorista en ciudades y zonas rurales estuvieron equilibrados en gran parte el año pasado. La tendencia de canje ganó tracción, con gastos en bienes de peso, como la joyería con un salto del 30 % interanual.

La implementación del modelo de doble circulación ha demostrado que el consumo es el principal motor de la recuperación económica, acotó Fabrice Megegarbane, presidente de Asia del Norte del Grupo L'Oreal y director ejecutivo de L'Oreal China. La compañía registró un crecimiento de dos dígitos en el trimestre finalizado en septiembre de 2021.

"En China, el consumo de rápido crecimiento es un aliciente así como las compras fomentadas por aspiraciones de una vida mejor", acotó Megegarbane. "A medida que la belleza deviene un sector líder en consumo, deseamos ver más políticas de aliento y mejora del mismo”.

Los ingresos minoristas basados en el internet subieron 14,1 % a 13,1 billones de yuanes. Los bienes físicos en línea fueron alrededor de una cuarta parte de todas las ventas minoristas, con unos 10,8 billones de yuanes.

Yu dijo que espera que el crecimiento del comercio electrónico sea mayor en el cuarto trimestre, una tendencia que requiere medios adicionales para "estabilizar el crecimiento".

Durante el fin de semana, la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma publicó un aviso destinado a incentivar el consumo a medida que se acercan las vacaciones por la Fiesta de la Primavera, en medio de la tarea de control efectivo de contagios.

Se deben tomar medidas múltiples para satisfacer las necesidades de los residentes, incluida la garantía de oferta de necesidades diarias, con más servicios sin contacto y ayuda a personas mayores para el disfrute de un transporte conveniente que facilite la reunión familiar, indicó la directiva. Además, estableció políticas que actualizan el consumo festivo en línea y lo amplía en zonas rurales.

Haagen-Dazs, marca icónica de helados de General Mills, sacó hace poco un combo de temporada con helados en forma de piezas de Mahjong, un tradicional juego en las reuniones familiares de fin de año.

"En este vasto mercado de consumo, es importante que nuestra marca tenga una relevancia alta y vaya con la cultura local", dijo James Chiu, vicepresidente y director general de Mills Generales en China. "La Fiesta de la Primavera es una ocasión crítica para vincularse con los clientes y es parte de la cultura nacional".

Las compras en esta coyuntura determinarán el rendimiento general del primer trimestre para muchas compañías, agregó Yu.

"La mayor parte de la presión económica general podría originarse en la COVID-19, por lo tanto, es fundamental para los Gobiernos y empresas prevenir y controlar el contagio de manera precisa para estabilizar el crecimiento", dijo.