Promotores en vivo en redes sociales: Una carrera cada vez más lucrativa

Li Jiaqi, blogger chino que promueve artículos de belleza a través de la transmisión en vivo, usa lápiz labial durante una grabación en la plataforma Taobao en Shanghai.  

Convertirse en presentador de transmisiones en vivo es una carrera cada vez más lucrativa, mostró un nuevo informe. 

Alrededor del 24,1 % de ellos a nivel profesional ganó más de 10 000 yuanes ($ 1444) al mes en 2019, un aumento de 3,1 puntos porcentuales respecto al 2018, según el informe 2019 del sector. 

El estudio, a partir de una encuesta a más de 8000 usuarios y más de 5000 presentadores en diciembre, fue publicado hace poco en el portal Momo. 

Casi el 80 % de los internautas sugirió estar dispuesto a comprarles regalos virtuales mientras ven sus programas en vivo, de acuerdo con el reporte. 

Alrededor del 28 % gastó más de 500 yuanes mensuales en obsequios y el 20 % más de 1000 yuanes al mes, añadió. 

Asimismo, reveló que gran parte de los presentadores confía en el futuro de su oficio, con el 83,3 % afirmando que lo seguirán haciendo en los próximos 2 años. 

Las mujeres y los más jóvenes guardan impresiones más positivas de la ocupación, con el 81,8 % de ellas y el 84,5 % de los nacidos después de 1995, viéndolo como una posible profesión. 

Varios de los que se dedican al ramo invirtieron mucho en mejorar sus habilidades, como el canto y el baile, y sus equipos. Según la encuesta, alrededor del 70 % a tiempo completo desembolsan más de 1000 yuanes al mes en superación personal. 

El número de usuarios de internet móvil superó los 847 millones en China y hasta junio el país contaba con 433 millones involucrados en la transmisión en vivo, según el Centro de Información de la Red de Internet de China.

Un informe dado a conocer por Taobao en abril arrojó ventas de más de 100 000 millones de yuanes gracias a la transmisión en vivo en 2018, una subida del 400 % interanual. En promedio, existen más de 60 000 sesiones diarias de grabaciones y 180 % registradas en la plataforma en comparación con 2017. 

Durante la campaña comercial por el Día del Soltero el 11 de noviembre de 2019, más de 100 000 tiendas en línea transmitieron en tiempo real para interactuar con el consumidor. 

Una emisión de 10 minutos con Li Jiaqi, apodado “el rey del lápiz labial de Taobao”, en el mismo portal cuesta ahora 100 000 yuanes para labiales, 60 000 para otros cosméticos o productos de cuidado personal y 30 000 para alimentos, reportó Caixin. 

Li, de 27 años y originario de la provincia de Hunan, ganó fama en las redes sociales chinas a fines de 2017 después de probar 380 labiales en un programa en vivo de 2 horas. 

Li impresionó nuevamente a los internautas al vencer a Jack Ma, fundador del Grupo Alibaba, en una venta masiva de este cosmético en vivo en el Día del Soltero 2018, con 1000 unidades en su haber, mientras que este último solo logró la compra de 10 en el mismo período. 

Cao Ting, quien literalmente come en emisiones en vivo en Changsha, provincia de Hunan, sostuvo que comenzó con las comidas en 2018, ya que cuenta con tiempo libre en su calidad de madre y ama de casa.

“Tengo 3 formas de ganar dinero: anuncios para compañías de alimentos; pagos de los seguidores y promoción de artículos para adelgazar a través de mi negocio en WeChat”. 

Ting señaló que gana lo suficiente para mantenerse y continuará con el oficio de comer en vivo porque le ofrece ingresos estables.