La campaña comercial “Doble 11” moviliza al sector de consumo: 213 500 millones de yuanes

Al promediar la medianoche del 12 de noviembre, el volumen de transacciones de la campaña comercial de Tmall denominada “Doble 11” registró ingresos por 213 500 millones de yuanes, un aumento de casi el 27 % respecto al 2017. 

En otros portales de comercio electrónico, los resultados tampoco fueron malos: en sólo 1 hora y 18 minutos, kaola.com superó sus rentas respecto a la edición de 2017; y del 1 al 11 de noviembre, en la campaña mundial de Jingdong, se movieron 159 800 millones de yuanes. 

Esta es solo una pequeña porción del rápido crecimiento del consumo en internet. Los datos muestran que de enero a noviembre de este año, las ventas minoristas de bienes en el país alcanzaron los 6,27 billones de yuanes, un incremento interanual del 25,4 %, y la tasa de contribución a su avance fue del 44,1 %. El rubro ha devenido una fuerza crucial para la mejora del consumo.

Después de 10 años, el “Doble 11” también se transforma. Hoy en día no es solo una campaña virtual, sino que la experiencia se ha trasladado al espacio físico con la movilización de miles de marcas, supermercados, grandes almacenes, firmas de logística y financieras. Según los medios de comunicación unas 200 000 tiendas inteligentes, 62 centros de ventas Yintai, 100 Hema Shengxian y más de 470 nuevos minoristas participan en esta estampida de consumo. 

De ser solo una actividad promocional en 2009 devino en toda una locura del consumo. El “Doble 11”, tras una década de historia, sigue siendo el caso parangón del comercio electrónico chino, del Internet y del cambio en los hábitos de adquisición de bienes y servicios a futuro.