Algunas marcas de lujo empezaron a promocionar sus productos o incluso a venderlos vía WeChat, una de las aplicaciones de mensajería instantánea más populares de China en 2016, lo que indica una fuerte tendencia hacia el desarrollo virtual. La agencia de investigación, Fortune Character Institute, la cual ha seguido de cerca los patrones de consumo de bienes de lujo en China por años, indicó que las compañías del sector han destinado más de $4.500 millones en ampliar su presencia en el ciberespacio.

El instituto señaló que el tráfico en páginas oficiales, cuentas en WeChat y en Weibo de estas firmas es marginal, pese a que los sitios están bien llevados y cuentan con todo lo necesario.

El jefe de la agencia, Zhou Ting, pronosticó que en 2017 el principal objetivo de estas empresas será mejorar su experiencia de compra y sus canales virtuales de venta. El 34% de los encuestados anotaron que esperan poder realizar pedidos en línea y recoger sus artículos en las tiendas físicas dado que así pueden ahorrar un 50% del tiempo y gastar entre 20 y 50% más.

El instituto publicó el 10 de enero en Shanghai el Informe de Desarrollo Virtual Mundial de las Marcas de Lujo 2016 de acuerdo con sondeos realizados a un total de 3.726 individuos de altos ingresos.

Veamos a las empresas que ocuparon los 10 primeros lugares en China según el estudio.

No 10 Chaumet Angelababy, luciendo una tiara de Chaumet, en una sesión fotográfica en París antes de su boda en China, 8 de octubre de 2015.