Un informe industrial que destaca las 30 compañías chinas con la presencia más exitosa en el extranjero salió publicado recientemente en Beijing.

Las 30 marcas líderes en el extranjero BrandZ es un trabajo conjunto de WPP y Kantar Millward Brown en colaboración con Google.

Agrupadas en nueve categorías, el estudio se basa en su impacto comercial en 7 países desarrollados: Francia, Alemania, España, Reino Unido, Estados Unidos, Australia y Japón.

El grupo Lenovo encabeza la nómina como la marca china de exportación más poderosa con un puntaje de 1.682.

Según los autores del estudio son tres los ingredientes que forman parte del Poder de Marca: Significado (grado de paridad relevante entre funciones y necesidades emotivas), diferencia (originalidad o creación de tendencia) y prominencia (opción a la hora de comprar).

Las primeras dos se contabilizaron de acuerdo con una encuesta realizada por Google, mientras que el último factor tomó en cuenta además el volumen de búsqueda de la marca.

"China solía tener una reputación de país fabricante en masa de productos baratos, con un gran éxito en los mercados del mundo", indicó Scott Beaumont, presidente de Google división Gran China. "Sin embargo, esto está cambiando rápidamente. Estas marcas son pioneras en llegar a la cima y redefinir la manera de pensar de las personas con respecto a China y a sus marcas”.

"Las que conforman la lista destacan por sus cualidades, innovación y servicio al cliente, de una forma comprensible hace 5 o 10 años”, acotó.

"El informe muestra que el movimiento de ideas y liderazgo del producto se ha expandido a nivel mundial, con los consumidores cada vez más interesados en China como una potencial fuente de nuevos y más creativos productos y marcas”, apuntó el director ejecutivo de The Store WWP, David Roth. "Es la hora de que las empresas chinas se abran al exterior pese a los miles de obstáculos”, agregó.

Según el reporte, uno de los desafíos que enfrentan es que los consumidores internacionales son menos propensos a considerar la compra de un bien chino en comparación con una marca local o famosa en el mundo.

La investigación también señaló que los clientes en Francia, Alemania y España son más proclives a decantarse por una marca china que sus pares en Japón, Reino Unido o Estados Unidos.

Veamos las 10 compañías que conforman la lista del informe.

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