El dominio de los nuevos medios de comunicación chinos permaneció en manos de usuarios prominentes en 2013, pese a la campaña del gobierno contra los rumores originados en internet, destacó un reciente informe divulgado por la Academia de Ciencias Sociales de China.

Alrededor de 300 prominentes blogueros establecen importantes temas de debate en línea, especialmente sobre accidentes de emergencia y asuntos públicos, precisó el textopublicado en el Libro Azul de la Sociedad China: Análisis y Pronóstico de la Sociedad China (2014).

La influencia de estas personas suele superar la de los microblogs del gobierno y los medios de comunicación tradicionales, destacó.

"Nuestro informe muestra que al menos un tercio de los usuarios más prominentes desempeña un papel clave en la promoción de varias campañas en línea, en tanto otro tercio participa de las mismas", subrayó Shan Xuegang, subsecretario general de la oficina de análisis de opinión pública de la página people.com.cn.

Shan puso como ejemplo una campaña para rescatar a niños de la calle y niños secuestrados en el servicio de microblog Sina Weibo, considerado comúnmente como el Twitter de China. La campaña fue promovida por un número de usuarios prominentes, incluidos los actores Yao Chen y Zhao Wei y el crítico social Li Chengpeng, cada uno de ellos con más de 10 millones de seguidores en sus respectivos microblogs.

Los usuarios prominentes también exageran la magnitud de las noticias para atraer a un mayor número de seguidores, lo que plantea un importante reto de competencia para los medios de comunicación tradicionales.

"Normalmente, un bloguero tiene únicamente a sus amigos como seguidores, de manera que sus mensajes solo se difunden en un pequeño círculo. Sin embargo, un mensaje enviado por un usuario prominente puede ser leído por miles de personas", indicó Shan.