El conocido establecimiento tradicional Goubuli (Go Believe), ubicado en Dashilar, en el distrito de Dongcheng. [Fotografía/China Daily]

Las empresas se afanan en proteger sus marcas comerciales.

Las autoridades chinas declararon el pasado lunes que, aunque en los últimos años Beijing ha presenciado un fuerte crecimiento en el registro de marcas, aún queda mucho trabajo por hacer para conseguir que éstas sean marcas mundialmente reconocidas.

De acuerdo con la Administración de Industria y Comercio de Beijing, la ciudad posee más de 250.000 marcas registradas y su número sigue aumentando año a año.

Solo en el distrito de Chaoyang, del 2006 al 2009, el registro de marcas creció un 24,7 % anual.

Según los datos que la Administración de Industria y Comercio del distrito de Chaoyang hizo públicos el pasado lunes en la Cumbre sobre Implementación y Promoción de Estrategias de Marca, actualmente el distrito posee unas 60.000 marcas, de las cuales un 36 % son propiedad de firmas de servicios financieros, de asesoría u otros servicios a empresas.

El aumento en el número de registros refleja la creciente preocupación por parte de las empresas en el campo de la protección de marcas.

Según Jiang Junxian, presidente de Quanjude, una conocida firma pekinesa de pato asado, la suya fue una de las primeras empresas en implementar una estrategia de marca, tanto a nivel nacional como internacional.

Desde principios de los años 90 el grupo ha registrado 198 marcas comerciales en China y 74 en Estados Unidos, Gran Bretaña y Francia, con el objetivo de proteger sus intereses empresariales.

Pero no todo ha sido fácil.

La empresa invitó a un grupo de expertos en inglés para discutir la traducción del nombre de la marca, difícil de pronunciar y recordar para los consumidores extranjeros.

“Pero finalmente se decidieron simplemente por Peking Ducks, no tenían mejores opciones”，nos cuenta Jiang contestando a una pregunta sobre las dificultades que encontró su empresa en la promoción internacional de sus productos.

Según explicó Fu Shuangjian, director adjunto de la Administración Estatal de Industria y Comercio, aunque está previsto que China se convierta en la segunda mayor economía del mundo a finales del presente año, en la lista de las marcas más prestigiosas a nivel mundial solo se encuentran 19 de chinas.

Fu añadió que de entre las 250.000 marcas registradas en Beijing, solo 456 son famosas a nivel nacional.

A pesar de la creciente conciencia entre empresas y consumidores en temas de registro y protección de marca, los expertos destacan que la fidelidad y el respeto por éstas son todavía conceptos a desarrollar en China.

“Esta es la causa de que cada día haya un gran número de chinos y extranjeros en el Mercado de la Seda comprando ropa y bolsos de imitación”, dijo Su Lianhai, empleado de la sección CBD de la Administración de Industria y Comercio de Beijing. “Los precios baratos son aún la gran atracción”.