La campaña comercial china "Doble 11" destaca demanda constante y periodo de compras más largo

El evento sigue siendo un indicador clave de la confianza del consumidor

La campaña comercial china "Doble 11", este año en su 18° edición, viene con un período de preventa más largo, combinaciones de grandes descuentos y una acumulación de subsidios más agresiva. Según observadores del rubro el lunes, el evento anual de ventas sigue siendo un indicador esencial de la confianza del consumidor, en un momento en que el país trabaja para mantener la demanda interna en la segunda mitad del año.

Las plataformas chinas de comercio electrónico, desde Tmall y Taobao de Alibaba hasta JD.com y el portal de videos cortos Douyin, han arrancado con actividades preliminares que incluyen cupones de descuento, bonos por tiempo limitado, pedidos anticipados con precios fijos y programas de "subsidio nacional" para productos elegibles. Las promociones buscan estimular el gasto antes del pico principal de ventas, alrededor del 11 de noviembre.

JD.com dio inicio el lunes a su venta especial de "Doble 11", realzando descuentos instantáneos y ofertas del tipo "compra ahora, envío inmediato", especialmente para electrodomésticos y dispositivos digitales. Tmall comenzará a aceptar órdenes previas el jueves, lo que permitirá a los consumidores abonar un depósito para asegurar rebajas y regalos antes de realizar el pago final el 20 de octubre. Douyin se ha sumado a la campaña inicial con rebajas en transmisiones en vivo y cupones válidos en toda la plataforma.

La fiebre de compras de este año se extendería hasta alrededor del 11 de noviembre, con un pico de intensidad entre la noche del 10 y el 11 de noviembre.

Los analistas del ramo apuntaron que la fiesta comercial ha pasado de ser una locura de un solo día a una campaña de consumo de un mes de duración, lo que refleja la competencia entre plataformas y el comportamiento más racional y fragmentado de los consumidores.

Hu Qimu, profesor del Instituto de la Ruta Marítima de la Seda de la Universidad de Huaqiao, declaró el lunes al Global Times que el periodo más prolongado de adquisiciones no ha debilitado la actividad consumidora. Por el contrario, podría mejorar las tasas de conversión, reducir la presión en las redes logísticas y contribuir mejor a la salud a largo plazo de los ramos minorista y manufacturero.

"Este año estoy comprando de manera más racional", dijo Liao, un residente de Beijing. "Ya me he inscrito en la preventa de artículos que realmente necesito y estoy comparando precios con cuidado antes de hacer mi pedido final. No estoy comprando solo por el festival; adquiero solo lo que necesito".

Los analistas acotaron que el giro en el formato también refleja una transformación más amplia en los hábitos de consumo chinos, alejados cada vez más del "acopio" para adoptar compras de acuerdo con sus necesidades.

"El entusiasmo no es tan intenso como lo era hace unos años", dijo Hu, citando dos razones. En primer lugar, la mecánica del "Doble 11" ha madurado tras años de iteración, lo que deja poco para la innovación disruptiva; en segundo lugar, los consumidores son más sensatos y ya no concentran tanto sus compras en un período corto.

Los observadores indicaron que, al cumplir el "Doble 11" su 18º año, este gran evento representa no solo las tendencias cambiantes de los consumidores, sino también la mayor integración de la tecnología y la modernización coordinada de las industrias.

Según los analistas, las plataformas prueban herramientas de IA, a veces descritas como "agentes de compras IA" para ayudar a los usuarios a comparar productos y completar sus adquisiciones de manera más eficiente.

Como un evento nacional de consumo, el "Doble 11" es visto como un indicador de las intenciones de gasto de los hogares y de las expectativas económicas más amplias.

"La campaña previa del ‘Doble 11’ es una prueba concentrada de la confianza del consumidor", dijo Hu. "Los portales tratan de convertir las promociones a corto plazo en un impulso de gasto sostenido".

Las ventas minoristas en línea de bienes y servicios en China ascendieron a 13,48 billones de yuanes (2,01 billones de dólares) en los primeros ocho meses de 2026, una subida del 4,6 % interanual. Del total, las de bienes crecieron un 4,3 % hasta los 8,42 billones de yuanes, mientras que las de servicios un 5,1 % hasta los 5,06 billones de yuanes, según datos oficiales citados por la Agencia de Noticias Xinhua.

Pan Helin, miembro del Comité de Expertos del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, anotó al Global Times que el ascenso revela la resiliencia y el dinamismo de la economía china.

Acotó, además, que el mercado de consumo aún tiene margen de avance para el cuarto trimestre de 2026 y que los indicadores preliminares ya apuntan a una estabilización y a un repunte moderado en el gasto.

Los expertos opinaron que la continua expansión del consumo en línea sugiere que los hogares chinos siguen dispuestos a gastar en bienes y servicios de mayor calidad, mientras que se está incentivando a las empresas a invertir más en investigación, mejoras en los productos y optimizaciones en la cadena de suministro.