Museo de la cerveza renueva la experiencia turística veraniega en China en medio del auge de los viajes culturales

Esta foto, tomada con un teléfono móvil el 16 de mayo de 2026, muestra un viejo barril de cerveza en el Museo de la Cerveza Tsingtao en Qingdao, en la provincia oriental china de Shandong. (Xinhua/Li Aoqiu).

Dentro de una cervecería revestida de ladrillos rojos al estilo alemán, el turista Ji Hyeonseong, de la República de Corea, levantó una copa de cerveza sin filtrar recién extraída directamente de la línea de producción. Quedó completamente cautivado en el momento en que el sabor de la malta llegó a sus papilas gustativas.

La escena, sin embargo, no ocurría en Alemania, hogar tradicional de la cerveza, sino a miles de kilómetros de distancia, en el Museo de la Cerveza Tsingtao, en la ciudad costera china de Qingdao.

"La cerveza Tsingtao tiene una textura refrescante y suave, y es absolutamente deliciosa. Sin duda se la recomendaré a mis amigos en Corea", dijo Ji, añadiendo que su familia eligió visitar el museo tan pronto como llegó a Qingdao.

El 18 de mayo se conmemora el Día Internacional de los Museos. Convertido a partir de una cervecería de construcción alemana que data de 1903, el museo está atrayendo a un número creciente de visitantes del extranjero a medida que se acerca el pico del turismo veraniego. Esto se debe en gran medida a sus proyectos inmersivos que combinan historia, cultura y ocio en una experiencia de viaje refrescante.

Dentro del museo, las exhibiciones impulsadas por la tecnología han cautivado a muchos visitantes primerizos como Ji.

En la sala de exposiciones de la elaboración de cerveza, proyecciones holográficas recrean vívidamente a un cervecero alemán de hace un siglo. Girando bruscamente hacia los visitantes, parece salpicarlos con una jarra virtual de cerveza, provocando risas y sorpresa.

Al caer la noche, las tecnologías de proyección cartográfica y de iluminación digital transforman los muros centenarios de la fábrica en despliegues oníricos de luz y sombra, ofreciendo un festín de maravillas visuales nocturnas.

"Hemos diseñado cuidadosamente una experiencia de turismo industrial que integra visitas turísticas, interacción, degustación y compras", declaró Sun Ji, conservadora del museo.

El objetivo es transformar el patrimonio industrial en un hito de turismo cultural inmersivo que combine la exploración histórica, la cultura cervecera, el entretenimiento, la restauración y el consumo creativo, añadió.

Los visitantes pueden incluso asumir el papel de maestros cerveceros, creando recetas de cerveza personalizadas en espacios de juego teatrales interactivos. Después, pueden recorrer la tienda de regalos del museo en busca de muñecos de mascotas peculiares y otros recuerdos creativos.

Sin embargo, para muchos visitantes, la propia cerveza sigue siendo el punto culminante.

"Es genial ver los viejos edificios y el equipo antiguo, pero la parte más inolvidable es degustar la cerveza Tsingtao", dijo el turista estadounidense Andrew Werner antes de vaciar su vaso de un solo trago.

Este modelo de turismo orientado a la experiencia ha valido al museo un notable atractivo en el mercado. Solo en 2025, recibió más de 2,5 millones de visitas.

"A medida que China continúa optimizando sus políticas de exención de visados, el museo está ganando un perfil global creciente. Recibimos a más de 250.000 visitantes extranjeros en 2025, un aumento de alrededor del 70 por ciento interanual", declaró Sun.

Para atender mejor a los viajeros internacionales, el museo ha introducido un sistema de emisión de entradas que admite múltiples divisas y tarjetas bancarias internacionales, al tiempo que ofrece servicios guiados multilingües en chino, inglés, ruso, francés, japonés y coreano.

La señalización bilingüe en todo el recinto permite también a los visitantes extranjeros sumergirse por completo en la experiencia.

China está aprovechando sus ricos recursos culturales para crear nuevos escenarios de consumo y mantener el impulso económico. El resumen del XV Plan Quinquenal del país, publicado en marzo de este año, pedía desarrollar un turismo industrial adaptado a las condiciones locales y fomentar rutas temáticas de viaje distintivas y proyectos de espectáculos turísticos de alta calidad.

El impulso político está acelerando la transformación del sector turístico industrial de China, representado por el Museo de la Cerveza Tsingtao, hacia experiencias culturales inmersivas y mejoradas tecnológicamente, dando nueva vida al patrimonio histórico al tiempo que se refuerzan los esfuerzos de preservación.

"Nuestra experiencia ha demostrado que las antiguas fábricas y los equipos envejecidos siguen siendo activos preciosos que preservan la memoria histórica y generan nuevo impulso para el consumo cultural y turístico", declaró Zeng Chao, subdirector general de Tsingtao Beer Culture Communication Co., Ltd. y director general de Tsingtao Beer International Tourism Development Co., Ltd.

Según Zeng, el museo planea profundizar la colaboración intersectorial en torno a las propiedades intelectuales del turismo cultural, al tiempo que continúa mejorando las experiencias teatrales inmersivas y las visitas nocturnas. El objetivo es construir un ecosistema turístico integral que integre restauración, alojamiento, transporte, visitas turísticas, compras y entretenimiento.

"Esperamos que los visitantes de todo el mundo puedan experimentar plenamente el encanto único del patrimonio industrial de China y la rica cultura a partir de la cerveza Tsingtao", añadió Zeng.