Internautas chinos tildan de "insinceras" las disculpas de Lemaire por su polémica trenza

Los internautas chinos han acusado a la marca de moda francesa Lemaire de apropiarse del símbolo históricamente humillante del "corte de pelo forzado y cambio de vestimenta" de la dinastía Qing (1644-1911) después de que la marca lanzara recientemente una campaña promocional para sus objetos de fragancia Objets Senteur que presentaba una trenza larga. Aunque Lemaire emitió una disculpa el lunes admitiendo que "no había considerado suficientemente las diferencias de percepción y sensibilidad entre contextos culturales", la marca no logró apaciguar la indignación pública.

La controversia y las críticas se centraron en una serie de imágenes de campaña que presentaban un objeto llamado "Tresse", una pieza de lino trenzado que, según se dice, está diseñada para contener fragancia. En las imágenes compartidas en plataformas como Instagram, el objeto similar a una trenza se combinaba con elementos como una túnica larga y un par de tijeras. Algunos internautas chinos interpretaron estos detalles como portadores de connotaciones históricamente sensibles, refiriéndose a la imagen de personas que llevaban coleta (peinado trenzado) durante la dinastía Qing.

"Hemos tomado nota de los recientes debates en torno al objeto Tresse y su presentación en la colección Objets Senteur", declaró la marca en su comunicado de disculpa. "Tresse es un objeto de lino trenzado hecho a mano diseñado para contener fragancia. Ofrecemos una sincera disculpa por cualquier preocupación, malestar o angustia causada por su representación".

Lemaire reconoció que "no había considerado suficientemente las diferencias de percepción y sensibilidad entre contextos culturales", y añadió que, como marca global, tiene la responsabilidad de ejercer mayor cuidado en sus expresiones creativas. La empresa declaró que ha comenzado a revisar sus procesos internos para mejorar la conciencia cultural y evitar incidentes similares en el futuro.

La disculpa se emitió en medio de crecientes críticas de los internautas chinos a medida que las imágenes circulaban en línea. Algunos internautas anunciaron que ya no apoyarían a la marca, mientras que otros cuestionaron la intención de la campaña.

"No argumenten que estamos pensando demasiado — ¿acaso no saben lo que implican unas tijeras colocadas así? ¿No han aprendido historia?", escribió un internauta. Otro comentó: "Si la campaña de una marca te hace sentir incómodo, entonces es intencionado", sugiriendo que las imágenes no podían ser accidentales.

Incluso después de emitirse la disculpa, la reacción pública de los internautas chinos siguió siendo mayoritariamente crítica. Si bien algunos usuarios dijeron que "eliminar las imágenes y emitir un comunicado fue un paso en la dirección correcta", muchos otros argumentaron que la respuesta carecía de sinceridad. Un internauta calificó el comunicado de "encubrimiento", argumentando que su referencia a "diferencias de contexto cultural" carecía de sinceridad e implicaba que los chinos estaban siendo demasiado sensibles. "¿Por qué no probar los límites de otros grupos y ver si son sensibles?", escribió el internauta.

Otros fueron más allá, acusando a ciertas marcas internacionales de lujo de tomar prestada la estética tradicional china sin mostrar el respeto suficiente.

Fundada en 1991 en París por Christophe Lemaire, ex director creativo de Hermès, Lemaire es conocida por su lenguaje de diseño minimalista. En 2018, Fast Retailing de Japón, la empresa matriz de Uniqlo, adquirió una participación minoritaria en la marca.

En los últimos años, la marca ha expandido su presencia en el mercado chino, inaugurando su tienda insignia más grande del mundo en la carretera Wukang de Shanghai en enero, seguida de una nueva tienda insignia en Sanlitun, Beijing, en marzo de 2026.