Pop Mart amplía su parque temático en Beijing para impulsar el crecimiento

Pop Mart International Group está acelerando su transformación de minorista de coleccionables a una empresa de propiedad intelectual (IP) en toda regla, mientras expande su negocio de parques temáticos como un campo de pruebas clave para un crecimiento inmersivo y basado en experiencias.

El viernes, Pop Land inauguró una importante renovación en Beijing, que incluye tres nuevas zonas y cinco grandes atracciones construidas en torno a sus IP más conocidas: The Monsters y Dimoo.

Hu Jian, vicepresidente de Pop Mart International Group y gerente general de Pop Land, declaró que la empresa considera el parque como una plataforma viva para probar cómo la IP se traduce en experiencias físicas y gasto por parte del consumidor.

Hu afirmó que las renovaciones en curso tienen como objetivo construir un entorno de IP totalmente inmersivo —lo que describió como un mundo "envuelto en IP"—. Esto incluye la integración de espectáculos temáticos y ofertas personalizadas de comida y bebida.

A medida que Pop Mart se adentra más en los mercados internacionales, la compañía declaró que la globalización y el desarrollo de la IP siguen siendo sus principales prioridades.

El año pasado marcó una fase fundamental para Pop Land, con más de dos tercios del parque actualmente en obras de renovación. A pesar de la reducción de la superficie operativa, el rendimiento ha seguido aumentando.

El tráfico de visitantes ha crecido un 70 % interanual, mientras que el perfil de la audiencia del parque también está evolucionando. Los visitantes que no viajan en familia representan ahora el 59 % del total de visitantes, y los turistas de fuera de la ciudad suponen el 58 %. El parque también está viendo un número creciente de viajeros internacionales, ya que se ha convertido en una importante atracción turística de la ciudad, según Hu.

Los conceptos iniciales del parque, elaborados en 2020, incluían atracciones a gran escala como montañas rusas, muchas de las cuales fueron descartadas más tarde debido a limitaciones de viabilidad.

"Cuando abrimos en 2023, no habíamos alcanzado ni el 50 % de nuestra visión original", afirmó Hu. A pesar de ello, el tráfico de visitantes y los ingresos superaron las previsiones internas al año siguiente, lo que llevó a la empresa a acelerar las mejoras y perfeccionar su combinación comercial.

Comparó el proyecto con una "tarea interminable". La ampliación de la Fase II, cuyo lanzamiento está previsto para 2027, introducirá IP adicionales, expandiendo aún más el ecosistema narrativo.

Aunque la empresa se centra actualmente en el parque de Beijing, prevé abrir más parques urbanos en el futuro, aunque no hay planes inmediatos y las ubicaciones aún no se han confirmado. "Tenemos planes de crear un complejo turístico compuesto por diferentes zonas, hoteles y una oferta comercial variada", concluyó.