El feriado incentiva el consumo y revela una mejora estructural

Las vacaciones por la Fiesta de la Primavera del Año del Caballo en China, con una duración récord de 9 días, concluyeron el lunes con un aumento en el turismo y el gasto, y múltiples indicadores clave con máximos históricos.

Más allá de las cifras, el festivo reveló algo más: una transformación en la forma de consumir y lo que significa para la economía en general.

Desde el flujo de pasajeros hasta la evolución en los hábitos de viaje y la sólida actividad minorista, las celebraciones no solo sirvieron como reunión estacional, sino como barómetro de la resistencia del consumo y la mejora estructural.

Los datos del Ministerio de Transporte mostraron que, en los primeros 20 días de la temporada alta, los viajes interregionales ascendieron a 5080 millones, con un promedio de 250 millones al día, un récord para el mismo periodo. Se espera que los viajes diarios sumen 376,63 millones hacia el final de las vacaciones, lo que supondrá el pico de este año.

Cambio en los patrones de gasto

Las largas vacaciones dejaron comportamientos de consumo distintivos.

Los viajes de larga distancia se dispararon, dados los 9 días de duración, con más traslados interregionales y experiencias a fondo. Los datos de la agencia china Mafengwo revelaron que las rutas de más de 5 días fueron el 59,6 % del total de reservas, mientras que las familias constituyeron el 68 % del mercado. Los viajes de tres generaciones representaron el 34 %, lo que subraya el creciente predominio de la toma de decisiones centrada en el hogar.

Li Changan, profesor de la Academia de Estudios de Economía Abierta de China de la Universidad de Negocios Internacionales y Economía, declaró que las vacaciones prolongadas fueron un factor clave en el arraigo de los viajes de larga distancia, ya que permitieron un consumo orientado a la reunión y a la calidad. «El cambio hacia los traslados en familia tendrá implicaciones duraderas para el diseño de productos turísticos y modelos de consumo», acotó.

La experiencia cultural también pasó a primer plano. Al ser la segunda Fiesta de Primavera desde su inscripción en la lista del patrimonio cultural inmaterial de la Unesco, las vacaciones pasaron de visitas para fotos a experiencias de inmersión en el patrimonio. Las reservas de hotel en Shantou crecieron más del 80 % interanual, mientras que ciudades más pequeñas como Wuyishan y Yueyang reportaron ascensos en visitantes, según la agencia Tongcheng.

Zhang Yi, director ejecutivo del Instituto de Investigación iiMedia, anotó que el auge del turismo cultural refleja un mayor contenido en la materia y una participación plena de todos los grupos etarios. Agregó que muchas actividades ricas en patrimonio se concentraron en ciudades más pequeñas, lo que ayuda a redirigir los flujos hacia destinos de tercer y cuarto nivel, lo que estimula a su vez a las economías locales.

La tecnología ha remodelado el comportamiento del gasto. Los servicios de viaje a partir de la inteligencia artificial (IA) subieron. La agencia china Fliggy indicó que los pedidos generados por la IA subieron más de un 800 % en comparación con los niveles previos al feriado. Además, el informe de Tongcheng mostró que el 57,4 % de las consultas a su asistente de IA se referían a billetes de transporte, el 20 % a atracciones y el 12,9 % a costumbres locales.

Zhang añadió que la IA deviene cada vez más en una herramienta estándar para los turistas. «Desde la planificación de itinerarios hasta la reserva de boletos y los servicios de seguimiento, la IA reduce las barreras para los viajes independientes y mejora la eficiencia en toda la cadena», y agregó que su mayor adopción acelerará la actualización digital en el rubro.

Una mejora estructural

Más allá del giro en las conductas, el feriado enfatizó una transformación sutil pero estructural en la mejora del consumo, según los expertos.

La actividad minorista fue sólida, respaldada por medidas políticas. Se ha desembolsado el primer lote de 62 500 millones de yuanes en fondos para el intercambio de bienes de consumo, mientras que los Gobiernos locales asignaron 2050 millones de yuanes en vales y subsidios, apuntó el viceministro de Comercio, Sheng Qiuping, antes del festivo.

Los datos del Ministerio de Comercio mostraron que las ventas diarias promedio de los principales minoristas y del ramo de restauración avanzaron un 8,6 % interanual en los cuatro primeros días del feriado.

Li afirmó que el efecto coordinado del apoyo político y la demanda amplificó el efecto multiplicador del consumo. «El gasto durante las vacaciones subraya el rol cada vez más vital del mismo como estabilizador y motor clave del crecimiento de la economía china», afirmó.

El gasto también reflejó un cambio hacia un consumo consciente de la calidad y los activos. A pesar del elevado precio del oro, las joyas con motivos del zodiaco y los productos de inversión ligeros, como los «granos de oro» de un gramo, siguieron siendo populares, especialmente entre los más jóvenes que buscan equilibrar la celebración con la preservación de su patrimonio.

Zhang sostuvo que las joyas de oro de pequeña denominación con motivos festivos se han vuelto populares, ya que ofrecen tanto un significado conmemorativo como una preservación del valor. «Los consumidores buscan un equilibrio entre los festejos y la seguridad financiera», resaltó.

El consumo de servicios reforzó aún más esa tendencia. Los ingresos de taquilla este año, incluidas las preventas, habían superado los 7000 millones de yuanes (970 millones de dólares) hasta el sábado, por encima de Norteamérica, para devenir el mayor mercado cinematográfico del mundo. Los ingresos sobrepasaron los 8000 millones de yuanes hasta el lunes. Solo la venta de entradas durante las vacaciones sobrepasó los 4400 millones de yuanes, más de la mitad de la taquilla total de este año, según la agencia de noticias Xinhua.

En vez de reflejar la demanda básica, los buenos resultados sugieren un aumento del gasto discrecional y un creciente interés por experiencias, acotó Zhang.

Mientras tanto, el mercado libre de impuestos de Hainan tuvo un buen desempeño durante su primera Fiesta de Primavera tras la puesta en marcha del régimen aduanero especial. Sus 4 tiendas acumularon 242 millones de yuanes en ventas en un solo día, una subida del 214,5 % con respecto al año anterior.

Li manifestó que el sólido gasto subraya el papel cada vez más esencial del consumo como estabilizador y motor clave del crecimiento de la economía china. El efecto coordinado del apoyo político y el ambiente festivo amplificaron el efecto multiplicador de la demanda, fortaleciendo la recuperación de la economía.

Zhang añadió que la diversificación del consumo refleja una mejora hacia un gasto impulsado por la calidad y orientado a la experiencia. Agregó que el consumo vacacional es un estímulo económico a corto plazo y una señal de la transformación estructural de la demanda interna.