El mercado festivo de Yiwu destaca las oportunidades del consumo en China

Yiwu, el famoso centro de productos básicos de la provincia de Zhejiang, en el este de China, aspira a comenzar con fuerza el 2026, con una visión reveladora del panorama de consumo en evolución de China, especialmente a vísperas de la Fiesta de la Primavera. Como uno de los mayores nichos de distribución de productos cotidianos del mundo, el Mercado de la Fiesta de la Primavera de Yiwu sirve como un microcosmos de las tendencias, con una mezcla de símbolos culturales tradicionales y estrategias minoristas contemporáneas.

Según Yiwu Fabu, a medida que se acerca el feriado, vendedores y productores de la ciudad han presentado una gama de novedades.

Entre las más destacadas del año están los artículos con el signo zodiacal del caballo, muy rápido los favoritos del público. Desde cajas sorpresa hasta figuritas y llaveros, estos productos suelen presentar el auspicioso «rojo chino», un color que simboliza la prosperidad y la buena fortuna.

Una muñeca con forma de caballo y la boca cosida por error devino un éxito de ventas inesperado. En primer lugar, resalta una moda en el mercado de la fecha: los consumidores están cada vez más dispuestos a pagar por productos con un valor emocional y no solo una utilidad funcional.

En segundo lugar, el mercado posee un enorme potencial gracias a una base de consumidores amplia y diversa. El reto para las empresas no es la falta de espacio, sino la necesidad de una oferta innovadora y de calidad, ajustada a la demanda cambiante.

En tercer lugar, el impacto de las plataformas digitales y el comercio electrónico es cada vez mayor. El comercio minorista en línea se ha convertido en un canal esencial para llegar a más clientes, en particular a los más jóvenes, y está remodelando gradualmente la forma de comercializar y vender productos de temporada.

Este próspero espacio en Yiwu ha creado oportunidades para los bienes importados. En 2025, las importaciones crecieron un 32,3 % interanual. Gracias a su infraestructura logística, minorista y de comercio electrónico, artículos de todo el mundo se abren paso en el mercado festivo de China, lo que permite a las marcas internacionales aprovechar el crecimiento de tal economía en el país.

Yiwu es solo un ejemplo del expansivo mercado local de productos de la Fiesta de la Primavera, puesto que revela tendencias emergentes que continúan desbloqueando el potencial de consumo. El avance del comercio electrónico internacional y la implementación de medidas para facilitar la venta del exterior ha fomentado la demanda china de una variedad de productos extranjeros, con nuevas oportunidades de crecimiento para las empresas internacionales.

En medio de una mejora general del consumo, la economía de la Fiesta de la Primavera registra un pronunciado deseo de calidad. Los productos importados, como frutas frescas, frutos secos, carnes y mariscos, alcanzarían un pico durante la celebración. Algunos de ellos ganan cada vez más popularidad, lo que contribuye al crecimiento de las importaciones y permite a las firmas internacionales compartir los beneficios del mercado.

La Aduana de Fuzhou en la provincia oriental de Fujian ha abierto un canal verde para las importaciones con el fin de garantizar la entrada eficiente de mariscos, frutas y otros productos extranjeros. Según recientes informes periodísticos locales, el puerto recibió envíos como calamares de Sri Lanka, camarones de Ecuador y vieiras de Malasia, todos vía este canal.

Otro ejemplo es la provincia oriental de Shandong, donde los artículos de belleza del exterior y otros para la Fiesta de la Primavera pasan rápidamente el despacho aduanero y llegan al consumidor nacional. En más o menos los 10 días posteriores al 1 de enero, la Aduana de Yantai inspeccionó y validó más de 34 000 artículos del comercio electrónico, manteniendo un avance estable.

El comercio electrónico transfronterizo también cumple un rol cada vez más sustancial en el mercado festivo, acelerando la entrada de productos importados de la temporada e impulsando las exportaciones de productos chinos de alta calidad a más mercados.

La provincia noroccidental de Gansu ha puesto en marcha en los últimos días un festival de compras en línea de productos alusivos a la fecha. El año pasado, el evento logró un crecimiento diario promedio de ventas minoristas del 6,2 % interanual.

El mercado festivo en China posee un gran potencial, respaldado por una base de consumidores amplia y diversa. Las modas emergentes, como el valor emocional en la selección de productos, influyen en el comportamiento del público. Esto ofrece oportunidades a empresas nacionales e internacionales para satisfacer la mayor demanda de calidad.

Yiwu es un microcosmos de estos avances y ofrece un panorama general de las tendencias que configuran el mercado. Como centro mundial de pequeños productos básicos, la ciudad destaca la dinámica evolutiva de la economía festiva de China y las oportunidades que brinda a las compañías internacionales.