Brasil anuncia exención de visados para ciudadanos chinos y refuerza su promoción turística de cara a 2026

El presidente Luiz Inácio Lula da Silva anunció que Brasil eximirá de visa a ciudadanos chinos para estadías cortas, en reciprocidad a la política adoptada por China en 2025. La decisión fue comunicada tras una llamada telefónica de 45 minutos entre el presidente chino Xi Jinping y Lula da Silva, el 22 de enero por la noche (hora de Brasilia). El Ministerio de Relaciones Exteriores trabaja ahora en la reglamentación administrativa necesaria para poner la medida en vigencia.

La iniciativa se enmarca en el crecimiento del turismo entre China y Brasil. China es el mayor mercado emisor de turistas del mundo y representa un mercado estratégico para Embratur, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo. Entre enero y noviembre de 2025, el número de visitantes chinos que ingresaron al país aumentó un 34,76%, alcanzando 103.112 viajeros, frente a los 70.400 registrados en el mismo período de 2024. La cifra marca un récord histórico de llegadas desde el país asiático y consolida una tendencia de expansión: en 2024, el flujo de visitantes chinos ya había acumulado un crecimiento cercano al 80%.

Según destacó el presidente de Embratur, Marcelo Freixo, “China es una prioridad estratégica en la agenda internacional de turismo de Brasil. Es un mercado con un enorme potencial de crecimiento, y estamos invirtiendo de forma estructurada en promoción, conectividad y experiencia del visitante para ampliar de manera sostenida la presencia de turistas chinos en el país”.

China, mercado prioritario para el turismo brasileño

Este crecimiento refleja el trabajo sostenido de Embratur en el mercado chino, con foco en mejoras de conectividad, comunicación en mandarín y alianzas con instituciones y actores líderes del sector. En 2025, la agencia retomó su presencia institucional en China con un estand propio en ITB China, una de las principales ferias de turismo del país, y consolidó a China como uno de los mercados estratégicos del Plan Brasis – Plan Internacional de Marketing Turístico 2025–2027.

De cara a 2026, Año de la Cultura Brasil–China, coordinado por la Casa Civil, el Ministerio de Cultura y el Ministerio de Relaciones Exteriores, con participación de Embratur, se prevé una intensificación de los intercambios culturales y los viajes entre ambos países.

Durante 2025, las iniciativas para atraer al público chino incluyeron el proyecto Connecting Cultures: Brasil–China 2025, con una press trip que reunió a siete comunicadores chinos en São Paulo, Foz do Iguaçu y Río de Janeiro; alianzas con medios del país asiático; y la firma de memorandos de entendimiento con actores estratégicos del sector turístico chino.

Un paso clave fue el lanzamiento en mandarín de la plataforma Brasil Travel Specialist, desarrollada para capacitar a agentes y operadores turísticos chinos. La herramienta ofrece formación especializada en segmentos clave como naturaleza, cultura y gastronomía, y busca ampliar la comercialización del destino Brasil en el mercado chino.

Además, Embratur firmó acuerdos con empresas chinas de tecnología de viajes y con compañías especializadas en comunicación y marketing turístico, que prevén acciones integradas, uso de inteligencia de mercado y estrategias digitales orientadas a fortalecer la imagen de Brasil en China.

La tendencia de crecimiento del turismo chino se ve reforzada por una mejora de la conectividad aérea entre China y Brasil, que amplía las opciones de viaje y favorece los flujos turísticos y comerciales.

El aumento de llegadas ya se observa en destinos como Río de Janeiro, la Amazonía, Lençóis Maranhenses y Foz do Iguaçu. En este último destino, de hecho, la cantidad de visitantes chinos creció 156% en 2024.

“Queremos que el viajero chino encuentre en Brasil mucho más que paisajes: que encuentre historias, encuentros y experiencias auténticas. En 2026, el puente Brasil–China gana un nuevo impulso, y el turismo es uno de los caminos más directos para acercar a las personas”, concluyó Freixo.