Firmas extranjeras aprovechan el Año del Caballo

Ad portas de la Fiesta de la Primavera, las firmas extranjeras aumentan su presencia con creativas campañas comerciales alusivas al Año del Caballo, demostrando su confianza y profundo compromiso con el mercado chino.

Coca-Cola China declaró el domingo la salida de latas con fuegos artificiales para la fecha. La serie se centra en motivos zodiacales y de fuegos artificiales, incorpora símbolos tradicionales de buena fortuna e integra el patrimonio cultural inmaterial del bordado en su mercadotecnia.

Aprovechando la sinergia, la empresa adelantó que colaborará con sus tres principales socios embotelladores y 46 fábricas para reforzar la cobertura de los productos y garantizar un suministro estable durante el periodo festivo.

Mondelēz China informó de la presentación de cajas de regalo que combinan la cultura tradicional china con un diseño innovador, en las que figuran sus conocidas marcas como Oreo, Chips Ahoy! y Pacific. La iniciativa enriquece la expresión de la oferta a tono con la temporada.

«La caja sorpresa Año del Caballo» de Oreo presume de un elegante diseño de ventanas tradicionales chinas y un caballo al galope, que transmite deseos de éxito inmediato, gran fortuna y buena suerte.

Universal Beijing Resort, que anunció la celebración de su quinto aniversario en 2026, dijo que el periodo del Año Nuevo Chino arrancaría el 23 de enero.

El complejo dio a conocer una serie de actividades que incluyen un espectáculo especial con coreografía, arreglos musicales y narración totalmente nuevos. Catorce personajes muy queridos, entre ellos Po de “Kung Fu Panda”, de DreamWorks Animation, ofrecerán un dinámico número de 20 minutos que supondrá un gran festejo audiovisual con elementos artísticos tradicionales.

Las campañas se anunciaron antes del Año Nuevo chino, que comenzará el 16 de febrero y que esta vez tiene al caballo como estrella.

El entusiasmo de las compañías extranjeras por el mercado chino radica en su gran tamaño y potencial, que lo convierte en un escenario indispensable, declaró el domingo el economista Cao Heping, de la Universidad de Beijing.

Cao afirmó que los cambios en el consumo chino obligan a las firmas a centrarse en cómo ganarse al público, y esta celebración anual supone una oportunidad de oro para entablar una relación con el mismo, así como ampliar de su presencia.

La demanda interna ha cumplido un rol protagónico en el impulso de la economía y algunas instituciones foráneas estiman que la cuota del consumo en el PIB de China seguirá in crescendo.

Zhang Ning, economista principal para China del banco de inversión UBS, sostuvo en la XXVI Conferencia de UBS sobre China el martes en Shanghai que el consumo de los hogares representa actualmente el 40 % del PIB nacional. Según una nota de la entidad bancaria, predijo que la cifra podría elevarse entre 3 y 5 puntos porcentuales en los próximos 5 años.

Las ventas minoristas de China subieron un 4 % interanual en los primeros 11 meses de 2025, hasta los 45,61 billones de yuanes (6,54 billones de dólares), según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas.

La Conferencia Central de Trabajo Económico señaló que la demanda interna seguirá siendo un elemento clave en la solidez del mercado y situó la tarea en lo más alto de la agenda política para el año.

A fin de fomentarla, el Ministerio de Comercio anotó que seguirá favoreciendo el consumo y la apertura como parte de su labor en 2026, según una conferencia nacional de trabajo comercial de 2 días finalizada el 11 de enero.