Grupo líder en artículos de lujo levanta cabeza en China

LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, el mayor grupo de artículos de lujo del mundo, registró ingresos de 58 100 millones de euros (67 700 millones de dólares) en los primeros nueve meses de 2025, esto es un aumento del 1 % con respecto al año anterior, gracias a la demanda china.

Este modesto repunte supone una señal positiva para el sector mundial de lujo, que enfrenta una caída en el interés por los productos de alta gama.

La empresa afirmó que mantuvo «una buena capacidad de recuperación y un fuerte impulso innovador» pese a la continua incertidumbre geopolítica y económica.

Las rentas en Europa y Estados Unidos gozaron de estabilidad en comparación con el mismo periodo de 2024, debido al sólido apoyo de la demanda local.

Japón reportó un descenso, lo que refleja una normalización con respecto al salto incentivado por el turismo el año pasado y la debilidad del yen. Mientras tanto, el resto de Asia, dominado en gran medida por China, registró un notable giro, con un avance del 2 % tras las contracciones del 6 % y el 11 % en los trimestres anteriores.

El tercer trimestre fue el primero de crecimiento orgánico de LVMH este año, con mejoras en todos los grupos y regiones, excepto en Europa, donde el gasto bajó debido a las fluctuaciones monetarias.

«El mercado de la parte continental de China pasó a terreno positivo en el tercer trimestre», indicó la directora financiera de la marca, Cecile Cabanis, en una conferencia sobre resultados. «Estamos muy cerca de la estabilización. La demanda china avanza ahora entre un 5 % y un 9 %, y aunque las compras de los turistas chinos siguen en descenso de dos dígitos, mejoran mucho».

Cabanis advirtió que LVMH encara dificultades para el cuarto trimestre, entre ellas movimientos monetarios desfavorables y perspectivas macroeconómicas complicadas. No obstante, expresó su confianza en el incentivo creativo del grupo y recalcó que la mejora financiera sería «gradual».

Los consumidores chinos han favorecido durante mucho tiempo al rubro, pero en los últimos años el gasto perdió ritmo, especialmente entre los más jóvenes, afectando a marcas como Gucci, cuyas ventas en el primer semestre de este año bajaron un 26 %.

A pesar de ello, Zhou Ting, director de la consultora Yaok Institute, sostuvo que el reciente levante de LVMH en China está estrechamente relacionado con los esfuerzos de marketing de Louis Vuitton.

Inaugurado en junio en Shanghai, con la forma de un magnífico barco, «The Louis» es un espacio de experiencia de 1600 metros cuadrados y tres plantas, con 114,5 metros de largo y 30 metros de alto, que alberga una tienda, Le Café Louis Vuitton y la exposición Louis Vuitton Visionary Journeys.

«El concepto de "The Louis" ha contribuido mucho a la recuperación del rendimiento de LVMH en China», apuntó Zhou a Beijing Business Today.

«El proyecto le ha ayudado a destacar en un mercado en recesión, suscitando atención y ventas», precisó, y agregó que la «estrategia de optimización de tiendas» de LVMH —cerrar locales más pequeños, extender las experiencias insignia y colaborar con comunidades de alto nivel a través de eventos exclusivos— ha mejorado el rendimiento de la marca en China.

Euromonitor International prevé una recuperación paulatina del sector de lujo en el país, con un incremento del valor minorista de hasta 3,13 billones de yuanes (380 millones de dólares) este año, frente a los 3,01 billones de yuanes de 2024.