Marcas de cosméticos japonesas atraviesan un mal momento en China

Una persona compra cosméticos en un centro comercial en la municipalidad suroccidental china de Chongqing, 3 de julio de 2022. Xinhua

Las marcas de cosméticos japonesas enfrentan duros retos en sus operaciones en China dada la menor confianza del consumidor tras el vertido de aguas contaminadas por energía nuclear en el océano decidido por su Gobierno.

Las ventas netas de Shiseido en los nueve primeros meses de este año cayeron un 5,3 % interanual, hasta los 722 420 millones de yenes (4760 millones de dólares), según los últimos resultados de la empresa.

Solo durante el tercer trimestre, el beneficio básico bajó un 53 % hasta los 8800 millones de yenes, mientras que las ventas netas totales descendieron un 15,3 %, 228 200 millones de yenes, debido en parte al desplome en China.

En el tercer trimestre, las ventas sucumbieron en China debido a la menor adquisición de productos japoneses tras la descarga de aguas tratadas, reveló el informe financiero.

Las compras en China se ralentizaron mucho en el tercer trimestre, con una tasa de contracción de unos diez puntos, mientras que el crecimiento en lo que va del año fue de solo un dígito, declaró un representante de la firma.

Este agregó que la actividad general del mercado quedó restringida en China tras el vertido en agosto: suspensión de transmisiones de influyentes y campañas de nuevos lanzamientos.

Las ventas netas de Kao Corp, otra marca japonesa, bajaron un 0,2 % en los tres primeros trimestres, 1,13 billones de yenes, según sus resultados financieros. La empresa indicó en su reporte que había experimentado una ralentización en el mercado chino que anteriormente era su motor de crecimiento.

El declive también se reflejó durante la recién concluida campaña comercial “Doble 11” en China. SK-II ocupó el puesto 11 en la lista de ventas de cosméticos del 24 de octubre al 11 de noviembre, el más alto entre los nombres japoneses, mientras que Shiseido se situó en la casilla 14.

En 2022, SK-II estuvo en el octavo peldaño, mientras que Shiseido fue la número 2, según la publicación nacional del sector Beauty in Sight.

Los consumidores chinos están preocupados por la seguridad de los productos japoneses, sobre todo porque los cosméticos se aplican directamente sobre la piel, mientras que el vertido en sí ya había dañado la imagen de las marcas japonesas, declaró el martes Zhang Yi, director general de iiMedia.

Las marcas de cosméticos de gama alta de Europa y Estados Unidos siguen desempeñando un papel relativamente dominante en China, mientras que las firmas locales han avanzado rápidamente con una fuerte competitividad frente a sus pares foráneos de gama baja y media, explicó Zhang.

Según los observadores, el temor de los consumidores por la seguridad persistirá y la ausencia de promociones y marketing de las marcas durante este periodo recortará aún más la presencia de compañías japonesas en el muy competitivo mercado chino de la belleza.