Crecen ventas durante campaña comercial "618" en China

Promoción de JD.com para la campaña comercial "618". Foto: VCG

Las principales plataformas de comercio electrónico chinas, entre ellas JD.com y Taobao, han registrado cuantiosas ventas durante la campaña comercial de medio año, conocida como 618, una prueba más de la recuperación del consumo y de la actividad manufacturera en el país.

El principal portal del rubro, JD.com, iniciador del evento que arrancó oficialmente a las 20.00 horas del miércoles, anunció que marcas como Midea, Haier, Xiaomi y Apple registraron ingresos superiores a los 100 millones de yuanes (14,06 millones de dólares) minutos después de las 20.00 horas. El número de firmas con ventas de más de 100 millones de yuanes en 10 minutos creció un 23 % interanual, informó JD.com.

Los vehículos de nuevas energías siguieron avanzando gracias a una serie de políticas favorables. Datos de JD.com mostraron que sus ventas subieron un 200 % interanual en los primeros 10 minutos, mientras que para los equipos de carga, la tasa se multiplicó por 30 en el mismo periodo.

Suning.com declaró que las rentas en sus tiendas físicas a nivel nacional ascendieron un 147 % interanual desde el 24 de mayo. En concreto, los aparatos de aire acondicionado crecieron un 684 % interanual el miércoles.

El “618” es un importante escaparate de las nuevas tendencias de consumo y un barómetro del mercado chino. Según Lu Zhenwang, fundador de Shanghai Wanqing Commerce Consulting, este año marca la primera campaña a gran escala desde que el país ajustó las medidas de respuesta a la COVID-19 en enero lo que ha suscitado una gran atención.

"Las plataformas de comercio electrónico nacionales podrían registrar un mayor volumen de ventas durante la feria de un mes de duración en comparación con el año pasado, debido principalmente a la liberación de la demanda reprimida y el mayor gusto por productos de alta calidad y de nueva generación", dijo el jueves.

Este año, los portales y las marcas han redoblado sus esfuerzos para competir entre sí con descuentos y vales a fin de atraer clientes en línea.

La tienda oficial de Apple en la plataforma de Alibaba, Tmall, también estuvo presente en la gala del “618” con cupones de miércoles a sábado. El miércoles por la noche, organizó su primera transmisión en directo de aproximadamente una hora con una audiencia 1,28 millones de personas.

Información publicada por Xiaomi indicó que la firma reportó ventas de 1000 millones de yuanes en unos 13 minutos tras el inicio del evento el miércoles por la noche y alcanzó los 4100 millones de yuanes a las 4 horas. Sus productos gozaron de recortes en los precios de hasta 3000 yuanes, por ejemplo, su teléfono insignia Xiaomi 13 Pro bajó 400 yuanes por primera vez, dijo la  compañía.

"Los consumidores chinos son más racionales y buscan artículos de mayor calidad a precios razonablemente más bajos", dijo Lu, y añadió que la reforma estructural de la oferta debe avanzar para ofrecer bienes y servicios de calidad y atractivos para una demanda más exigente.

De cara al futuro, el consumo en China seguirá cuesta arriba y prevemos que el gasto nominal de los hogares alcance entre el 10 % y el 11 % en 2023, indicaron economistas de UBS dirigidos por Wang Tao en una investigación.

La recuperación de los servicios urbanos, especialmente los de las pequeñas y medianas empresas, ayudará a crear más puestos de trabajo y a aumentar los ingresos medios, acotaron, y agregaron que la reactivación de las actividades de consumo y la mejora de la confianza del comprador junto con la liberación del exceso de ahorro, también contribuirán a una mayor recuperación.

En una reunión convocada por el Buró Político del Comité Central del Partido Comunista de China el 28 de abril, se subrayó que la clave para el levante de la economía de forma sostenida reside en el retorno y la expansión de la demanda del mercado, por lo que se instó a trabajar para que la política fiscal proactiva sea "más eficaz" y la monetaria prudente "más selectiva" a fin de crear sinergias que amplíen la demanda.

"Estimamos que el Gobierno central mantendrá políticas favorables al crecimiento. Pero dado que una base más baja fomentará el repunte económico en el segundo trimestre, es poco probable que las autoridades ejecuten estímulos a gran escala ahora”, dijo Wang, señalando que el Banco Popular de China podría reducir el coeficiente de reservas obligatorias una vez este año.