Gran entusiasmo impulsa el esquí todo el año en China

Turistas en una estación de esquí en Nantong, provincia de Jiangsu. [XU PEIQIN/DIARIO DE CHINA]

Con el creciente entusiasmo por el esquí en China, el sector ha empezado a promoverlo todo el año.

Datos del proveedor chino de servicios de viajes Ctrip mostraron que durante las vacaciones del 1 de mayor, finalizadas el miércoles pasado, las reservas en centros cerrados de esquí subieron casi un 500 % interanual y en comparación con el mismo período de 2019, antes de la COVID-19, un 40 %.

Las estaciones de la región autónoma Uygur de Xinjiang tuvieron su mejor temporada. Ocoa Sea Breeze International Ski Resort recibió un promedio de 3000 visitantes al día y la llegada de viajeros está prevista incluso para después del festivo. Las instalaciones en los suburbios de Urumqi y Altay también operaron hasta fines de abril.

La próxima temporada de la región inicia el 1 de octubre al 1 de mayo. En los dos últimos años, el creciente número de aficionados y la mejora gradual de infraestructura extendieron su funcionamiento por más de seis meses al año. A partir de marzo, los centros organizaron eventos que animaban a los turistas a disfrutar de las flores mientras esquíaban.

La prolongación del periodo de esquí generó enormes oportunidades de mercado. Según el Informe “Tendencias del mercado de esquí de Tmall 2022”, en 2021, las reservas de verano en el portal de Alibaba, Fliggy, crecieron 130 % interanual, y la generación posterior a los 90 fue el principal impulsor del consumo fuera de temporada. Ciudades del sur como Chongqing, Chengdu en la provincia de Sichuan y Hangzhou en Zhejiang devinieron los destinos predilectos.

Entre 2020 y 2021, 88 marcas nacionales y extranjeras se registraron en Tmall. Sólo en 2021, el número de ellas avanzó un 100% interanual, según el reporte.

Sorprendentemente, en los últimos tres años, las palabras clave de búsqueda relacionadas con la disciplina tanto en la plataforma de Taobao como en la de estilo de vida Xiaohongshu alcanzaron su punto álgido en agosto, mientras que el mayor consumo de productos en Tmall tuvo lugar entre abril y junio.

Yi Li, director general de Sunac China Holdings Ltd, un grupo cultural y turístico que cotiza en la bolsa de Hong Kong, declaró que el consumo el verano pasado fue extremadamente activo, con un espectacular salto en las reservas en las ciudades del suroeste como Chongqing y Chengdu en la provincia de Sichuan. La demanda en su parque de nieve en Chongqing superó la del invierno.

"A diferencia del consumo de invierno, en el verano muchos procedían de fuera de la provincia. Graduaciones y vacaciones de verano fueron las razones más utilizadas”, señaló.

Para satisfacer el interés de la gente todo el año, el esquí en lugares cerrados es la opción ideal.

"Las estaciones cubiertas solucionan las limitaciones de espacio y tiempo, y ganan en preferencia", apuntó Jing Min, analista del centro de estudios en línea Digipont-Club.

Esta opción puede agruparse en dos tipos: instituciones dedicadas a la formación y la venta al por menor, y las constructoras de pistas interiores para experiencias simuladas.

"Los escenarios cerrados no tienen grandes requisitos para mantener el calor. Además, la mayoría de esquiadores vienen de casa directamente y llevan ropa de diario. Esto significa que los trajes deben cumplir los requerimientos de este uso y ahorrar a los consumidores tiempo a la hora de cambiarse", precisó Liu Yushan, fundador de la marca de deportes al aire libre Vector en la provincia de Fujian.

En marzo, la compañía estableció filiales en Norteamérica y el Sudeste Asiático. En el futuro, planea lanzar programas de verano en el extranjero para satisfacer las demandas de los amantes del esquí.

Goski Originals, fabricante de ropa de esquí en Beijing, diseña prendas para las cuatro estaciones enfocadas en el diseño, color y comodidad. Asimismo, organiza pequeños eventos en estaciones cubiertas y cursos de verano para ampliar su clientela.

"La experiencia de Estados Unidos, Europa y Japón demuestra que ha llegado el periodo de despegue del mercado chino de esquí. Las empresas deben seguir las normas del rubro, cultivar el reconocimiento de los usuarios y construir su marca para dar con un desarrollo sostenible", aconsejó Jing.