Marcas deportivas extranjeras pierden terreno frente a sus rivales chinas

Nike expone productos utilizados por atletas que han cooperado con la marca a lo largo de 40 años en el mercado chino durante la IV CIIE.

El mercado de ropa deportiva en China evoluciona a medida que el halo de marcas internacionales como Adidas y Nike va desapareciendo y los consumidores chinos se inclinan por nombres nacionales como Anta y Li Ning.

La tendencia ha ido ganando tracción en los últimos meses a partir de diferentes respuestas a las marcas nacionales y extranjeras, con varias compañías domésticas experimentando un rápido crecimiento, mientras que sus pares foráneas se estancaban.

Según datos financieros del gigante estadounidense del sector, Nike, publicados el martes, los ingresos generales de la firma subieron un 5 %, $ 10 870 millones de diciembre a febrero, pero en la Gran China cayeron 5 % interanual, $ 2160 millones.

La compañía dijo que el avance mostró cierta mejora en el mercado chino, tras la caída de 24 % el trimestre anterior.

Nike dijo en una teleconferencia que su desempeño comercial en la  región está en línea con las estimaciones y que este podría mejorar el próximo trimestre.

Su similar alemana, Adidas, también tuvo un retroceso en sus rentas en el cuarto trimestre concluido el 31 de diciembre, con un 24 % interanual en el continente chino, Hong Kong y la isla de Taiwán, debido al entorno "desafiante", de acuerdo con la firma.

En contraste, las empresas nacionales ven un auge en sus ingresos y ganancias debido al cambio en el mercado que ahora las favorece.

Li Ning registró un incremento en sus ganancias de 2021 en el orden de 136 % para alcanzar los 4000 millones de yuanes ($ 629 millones), mientras que sus ingresos crecieron un 56 %, esto es 22 570 millones de yuanes, según su informe financiero dado a conocer el viernes.

Otra marca doméstica de alto perfil, Anta, aumentó sus ingresos un 52,5 %, 24 000 millones de yuanes en 2021, mientras que sus rentas brutas en la región ascendieron 78,1 % en una base anual, mostraron sus estadísticas financieras el martes.

Los cambios en el mercado deportivo chino obedecen a la pérdida de prestigio de marcas extranjeras entre los jóvenes, quienes ahora optan por productos chinos dada una nueva ola de patriotismo como telón de fondo.

Marcas nacionales, como Li Ning y Anta, han tomado medidas para apoyar el algodón de Xinjiang, en el noroeste del país, luego que algunas empresas occidentales anunciaran su alejamiento tras la campaña de difamación del Gobierno estadounidense contra la región.

Además, la mejor situación epidémica en la parte continental de China ayuda a la recuperación de los negocios, aunque a una tasa diferente.