La firma Nike omnipresente en el mundo del deporte y su reconocido claim "Just do it", han llegado a ser tan popular e influyente en los últimos años que han creado un culto entre los entusiastas del ejercicio físico y el deporte.

¿Alguna vez alguien se preguntó que historia se esconde detrás de ésa mítica frase? Con motivo del 25 aniversario del anuncio que estrenó el reconocido slogan, Dan Wieden, el genio que detrás de esas valientes palabras, desveló de donde llegó la inspiración.

Un asesino, una ejecución y Utah los pilares de la historia

En 1977, Gary Mark Gilmore, un preso estadounidense culpable de dos asesinatos, fue condenado a la pena de muerte. Este suceso tuvo una gran repercusión ya que su ejecución fue la primera después de que en 1976 se reinstaurara la pena capital en Estados Unidos.

A las 8:07 de la mañana del 17 de enero de 1977, Gilmore, amarrado a una silla y con los ojos vendados, pronunció sus últimas palabras: “Lets do it”.

Wieden, fundador de la agencia Weiden&Kennedy, adaptó estas estas últimas palabras del reo para lograr la ya reconocida frase de Nike. Un sencillo cambió –sustituó el “Lets” (vamos) por el “Just” (justo)- le bastó para vio nacer a uno de los slogans más conocidos del mundo de la publicidad.

 

近些年来，国际著名运动品牌耐克已经变得家喻户晓，尤其是它的经典广告语“Just do it”，更是凭借其无处不在的影响力，受到越来越多体育运动和体育爱好者们的青睐。

然而，没有人有过这样一个疑问，如此经典的耐克广告语究竟从何而来，它的背后又隐藏着怎样的一段故事呢？在最近一次耐克纪念“Just do it”口号25周年发布会上，口号提出者丹·威登终于透露了这句经典广告语的灵感来源。

灵感贯穿于美国一位著名杀人犯的死刑及执行。

1977年，加里·马克·吉尔摩，一个对两起谋杀案供认不讳的杀人犯，被宣判死刑。这件事在当时产生了很大的影响，因为在此之前，美国已经整整10年没有实施过死刑了。

1977年1月17日上午8:07分，临刑前的吉尔摩被绑在椅子上，说出了他的最后一句话：“让我们动手吧。”(Let’s do it)

丹·威登发明的耐克经典广告语便来自这位杀人犯的最后一句话，他使用了一个简单的替换，用Just代替了Let’s 。就这样，一个世界上最有名、最经典的广告语诞生了。