España: Turismo de compras, nueva tendencia económica

Se está abriendo paso una nueva tendencia turística en España, donde cada vez hay más turistas que vienen para gastar en tiendas, en lugar de solo gastar en las playas.

Se está abriendo paso una nueva tendencia turística en España, donde cada vez hay más turistas que vienen para gastar en tiendas, en lugar de solo gastar en las playas.

Así lo señaló a Xinhua Jing Xu, director del programa regional para Asia y el Pacífico de la Organización Mundial del Turismo (OMT), en una entrevista concedida recientemente a Xinhua en el marco de un evento organizado por el Instituto de Empresa de Madrid (IE Business School).

Indicó que más de mil millones de turistas realizarán viajes internacionales este año y la posibilidad de ir de compras es la primera o la segunda razón por la cual el 50 por ciento de ellos viajan.

"A nivel europeo, el turismo de compras ofrece oportunidades para la creación de empleo y ayuda a enfrentarse a la alta tasa de desempleo que Europa y especialmente España tienen", subrayó. A nivel mundial, el 40 por ciento de todas las compras de lujo son hechas por turistas.

Una forma de aprovechar con eficacia esta nueva tendencia de compra es la construcción de zonas con una alta concentración de tiendas de lujo. Este es el caso de Las Rozas Village, situado a las afueras de Madrid.

En Las Rozas Village hay más de 100 tiendas de marcas de diseño en una sola zona y ofrece un servicio de autobús desde el centro de Madrid para que los turistas puedan llegar a las tiendas sin problema.

Las Rozas Village tuvo 4 millones de visitantes en 2012, de los cuales el 23 por ciento eran turistas. El aumento del 37 por ciento en las ventas libres de impuestos demuestra que los principales compradores eran los turistas.

"El año pasado Madrid recibió unos 10 millones de turistas: se estima que una parte muy importante de ellos fue a comprar y consumir cultura", dijo Antonio López de Ávila, presidente de Segittur, sociedad estatal española dedicada a la gestión de la innovación y las tecnologías turísticas.

Esta tendencia provocó que el número de tiendas de lujo en España creciera en los últimos años a pesar de la crisis económica. De hecho no fueron los españoles el motor de este crecimiento, sino los turistas porque "cada vez más personas que vienen piensan en comprar y éstas tienen ingresos altos o muy altos".

El sector turístico español representó en 2012 un 11,3 por ciento de los puestos de trabajo creados. En un país con más del 26 por ciento de desempleo, el interés en la expansión de este sector resulta evidente.

Aunque hay turistas de lujo de muchas partes del mundo, los chinos y los rusos tienen la reputación de ser los que más gastan. "Con la riqueza cultural y la naturaleza que tiene España, creo que esta cifra puede incrementarse fácilmente en un futuro cercano", indicó Xu.

De hecho Xu felicitó a España por sus esfuerzos para atraer a los visitantes chinos y también por hacer que la visita de aquellos que vienen a España sea menos complicada, por ejemplo escribiendo más rótulos en chino en los sitios turísticos.

Sin embargo, también advirtió que hasta ahora España no está en las primeras posiciones en la lista de destinos de la mayoría de los chinos, que ven lugares como Harrods en Londres o las Galerías Lafayette en París como destinos más conocidos. Xu comentó que la oferta gastronómica y sobre todo el excelente vino tinto español debe ser promocionado para dar a conocer a España en China.

Así que, aunque España está empezando a cosechar los beneficios del turismo de compras, aún queda trabajo por hacer, pero vale la pena hacerlo, porque el premio es más ingresos y más empleos.

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Palabras clave : España, Turismo

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