El consumo a través de internet en la parte continental de China creció con rapidez en la primera mitad de este año, debido, sobre todo, a los costes más bajos de conexión, la mejora de los servicios, y el aumento del número de internautas, informó Hu Yanping, director del Centro de Datos de Internet de China (DCCI, siglas en inglés), en Beijing ayer miércoles.

Los juegos, compras y servicios de comunidades virtuales de internet (incluyendo las salas de "chat" o charlas entre cibernautas, páginas web personales, y foros), fueron los principales elementos que impulsaron las operaciones comerciales, de acuerdo con el DCCI, una institución independiente dedicada al seguimiento e investigación de los negocios en internet.

De acuerdo con las mismas fuentes, los internautas chinos gastaron 256.070 millones de yuanes (37.600 millones de dólares) en servicios de internet entre los meses de enero y junio, lo que supone un aumento del 58,2 por ciento en comparación al mismo período del año anterior. El volumen de consumo podría alcanzar los 587.400 millones de yuanes para todo el año, según predijo el DCCI.

Durante los últimos seis meses, cada usuario de internet gastó un promedio de 212 yuanes en servicios de internet al mes, con una subida del 13,9 por ciento.

El promedio de ingresos mensuales per cápita de los cibernautas subió 11,4 puntos porcentuales para situarse en los 1.839 yuanes. Su tasa de crecimiento fue más rápida que la subida mensual del Índice de Precios al Consumidor, el principal indicador de la inflación.

Hasta junio, China tenía 221 millones de usuarios de internet, cifra que supone un aumento del 21,4 por ciento respecto a la cifra total para 2007. El número de cibernautas en China, que ya ha sobrepasado a los de Estados Unidos para convertirse en el país con más internautas del mundo, podría aumentar hasta los 263 millones a finales de este año.

Dicho organismo indicó que en la primera mitad de este año, las visitas de cada usuario de internet a páginas web se redujeron en 2,7 al mes, si bien el tiempo de acceso a los portales duró 13,6 minutos más cada mes.

El número inferior de visitas apunta a un descenso en la fidelidad de los internautas en el acceso a ciertas páginas web, lo que dificulta la publicidad en los portales de internet.

No obstante, Lu Bowang, presidente de la Compañía de Consultoría Zhengwang, señaló que era inevitable que internet se hiciera cada vez más atractivo para los lectores que los medios de comunicación tradicionales, por lo que queda todavía un amplio margen para el desarrollo de la publicidad en internet en el país asiático.

En la actualidad, el negocio de los anuncios en internet supone 10.000 millones de yuanes, monto que representa una cuadragésima parte del volumen total anual de las operaciones del sector publicitario del país asiático, y una décima parte del de Estados Unidos.