España presentó ayer en la capital china la nueva edición del libro Grandes Marcas de España, que este año se ha editado en versión trilingüe, en español, inglés y chino mandarín, para la promoción de las principales marcas españolas en China.
Según Miguel Otero, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), algunas firmas españolas han figurado entre las marcas internacionales más prestigiosas durante los últimos años, lo que ha mejorado mucho la imagen de las empresas españolas en el mercado internacional.
Agrupando a las marcas en seis grandes unidades de negocio, tales como alimentación y bebidas, moda y decoración, comunicación, ocio y deportes, tecnología e infraestructuras, servicios empresariales y profesionales, el libro recoge las historias de las firmas más representativas de España, tales como Zara, Cola Cao, Real Madrid, BBVA, F.C. Barcelona, y Roca, entre otras.
"La importancia del valor de la marca como principal activo estratégico para el éxito de una empresa resulta vital", comentó Miguel Otero, agregando que las empresas de renombre internacional también promueven la imagen de un país.
España produce vinos y aceites de oliva de primera categoría mundial y es el segundo mayor destino turístico en el ámbito internacional, además de ser uno de los líderes mundiales de fútbol, recordó el español.
Miguel Otero valoró los recientes avances logrados por empresas chinas, al resaltar que compañías como Lenovo, Tsingtao Beer y Haier gozan de prestigio internacional en la actualidad.
Sin embargo, indicó que la marca "Hecho en China" aún se vincula con precios bajos entre muchos consumidores en el ámbito internacional, mientras que éstos relacionan a productos italianos con la moda, artículos franceses con el lujo, los estadounidenses con la creatividad, los productos japoneses con la precisión y los del Reino Unido con la nobleza.
"China debe de esforzarse más para que las marcas chinas gocen de una naturaleza y característica mundial", expresó Miguel Otero.
FMRE contó con el equipo de fútbol Atlético de Madrid y la marca Joma como nuevos socios desde el pasado 17 de diciembre, lo que elevó el número total de socios de la entidad a 83.
