Pero Yilí, obviamente, lo vio de una manera diferente.

“La taquilla de Transformers 3 en China se espera recaude 600 millones de yuanes (unos 92 millones de dólares). Diez millones de personas verán la película”, apuntó Zhang Jianqiu, presidente ejecutivo del grupo Yili, en una entrevista vía correo electrónico.

“Los espectadores nos ayudarán a promover nuestra marca cuando comenten la película”, añadió, pero rehusó revelar cuánto pagó la empresa por esta escena.

Sin embargo, un miembro del equipo de filmación, bajo condición de anonimato, estimó que la colocación de una campaña adicional de marketing de producto podría costar más de 10 millones de dólares.

El Grupo Meter/bonwe, una destacada compañía de ropa china, conoce bien cómo se manejan los hilos en Hollywood y logró que su logo apareciera fugazmente en el fondo de una escena de lucha en Transformers 2.

Pero esta vez quiso que el actor Shia LaBeouf vistiera una camiseta de su marca y que esta no estuviera rasgada, arrugada o sucia, lo cual no resultaba una tarea fácil, teniendo en cuenta lo activo que es el personaje de LaBeouf en todo el film.

El actor usó la camiseta en la primera toma de la película y en la siguiente escena de amor con su novia.

Xie Wei, gerente de marca de la línea MTEE de la compañía, envió unas 20 camisetas al set de filmación. “Queríamos mostrar algo único que tenemos, algo creativo”, señaló y confesó quedar encantado de que LaBeouf eligiera una con la imagen de la firma de su línea.

Más fácil fue colocar sus productos para el fabricante de equipos electrónicos TCL y el gigante de las computadoras Lenovo. Después de todo, los televisores y las computadoras son imprescindibles en una película que involucre a la NASA y el Pentágono.

“Siempre surgen conflictos entre los cineastas y las empresas, pero tengo que decir que las escenas finales son una delicia”, expresó.

China se ha convertido en un importante mercado, el que más aportó fuera de Estados Unidos a las taquillas de Transformers 2 y Avatar. Y algunos socios, como Meters/bonwe, TCL y Lenovo proveen soportes promocionales que pueden ayudar en la recaudación, subrayó David Leener, coordinador de la colocación de productos en las películas.

Cada año, el país asiático importa solo 20 películas para estrenar en sus salas de cine. Sería por tanto una gran decepción para las compañías que arreglan la colocación de sus productos en las películas si esos rodajes nunca son exhibidos en los cines chinos o las grandes escenas son suprimidas por los censores.

“Nos preparamos para los riesgos evidentes y recomendamos las películas que más probabilidades tienen de ser exhibidas en las pantallas chinas, pero las compañías tienen que ser conscientes de los riesgos”, puntualizó Liu.

Sin embargo, ella ya tiene más pedidos. Los próximos éxitos de taquilla de Hollywood en los que aparecerán productos chinos podrían ser la nueva versión del Agente 007 y la Era del Hielo 4.

 

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